Qu’est-ce que Google Ads ? Comment développer votre entreprise de façon instantanée ?

Écrit par Alexandre Roger

Comment Google Ads peut-il vous aider à développer votre entreprise instantanément ?

Les publicités Google permettent aux annonceurs de cibler de nombreux mots clés pour atteindre leurs objectifs commerciaux. Il n’a pas besoin des tâches plus difficiles comme la publication de contenu et la création de liens retour, etc.

Avec Google Ads, vous devez payer pour les résultats. Par exemple, en attirant du trafic sur votre site Web, en générant plus de prospects et de revenus.

Donc, après avoir lu ceci, vous pourriez trouver que la gestion des publicités Google est assez simple ?

Entrons dans le détail de son fonctionnement et des différences qu’il apporte à votre entreprise ?

    Comment fonctionnent les publicités Google ?

    Google Ads vous permet de diffuser des publicités en ligne en fonction de vos besoins. Le système fait correspondre vos Publicités à votre activité en fonction du contenu et des visiteurs.

    Grâce à Google Ads, les publicités peuvent promouvoir leurs produits/services en ligne en créant des campagnes publicitaires. Par exemple

    • Publicités de recherche
    • Publicités d’affichage

    Google diffuse des publicités de recherche uniquement lorsque les utilisateurs recherchent votre produit ou service. En revanche, les publics ciblés peuvent voir les publicités d’affichage en fonction de divers paramètres de ciblage.

    Comment les Publicités Google aident-elles les entreprises ?

    Les publicités Google conviennent parfaitement à toutes les entreprises, qu’elles soient grandes ou petites. Une fois que les campagnes sont prêtes et que les objectifs sont fixés, les entreprises peuvent trouver les prospects cible du marché ou des pistes qualifiées à un coût abordable.

    Mais, pour mener une campagne publicitaire efficace, vous devez comprendre les tenants et les aboutissants de la recherche payante. Comme la recherche de mots clés, les stratégies d’enchères, les types de publicités, l’optimisation des pages de destination, etc,

    Si vous n’êtes toujours pas sûr que Google AdWords soit suffisamment rentable pour vos dépenses ?

    Commencez par lancer de petites campagnes avec quelques mots clés et optimisez-les en fonction des résultats. Après un certain temps, augmentez le budget en fonction des résultats existants qui génèrent un véritable trafic et des ventes rentables.

    Publicités Google Agence Omartin

    Comment configurer des campagnes dans Google Ads ?

    Google Ads est l’une des meilleures options publicitaires en ligne dans la tendance marketing actuelle.

    Pour les marques qui n’ont pas de présence organique et qui ont besoin d’un retour sur investissement rapide, Google Ads aide à générer un meilleur trafic et des conversions.

    Vous n’avez pas encore lancé votre première campagne ? Ou vous connaissez Google Ads mais ne savez pas si votre investissement en vaut la peine ? Alors, vous êtes au bon endroit…

    Voyons comment mettre en place votre campagne Google Ads :

    1/ Définir les bons mots clés

    Après avoir réussi à créer un compte et à définir des objectifs, il est temps de se concentrer sur la « recherche de mots-clés ».

    Mais comment trouver les bons mots-clés ?

    La recherche de mots-clés est le processus qui consiste à trouver les requêtes de recherche pertinentes qui sont tapées dans Google par vos clients cibles.

    Vous devez vous assurer que ces mots clés ont un bon volume de recherche, moins de concurrence et un faible CPC.

    Une fois que tous vos mots-clés sont définis, plongeons dans l’élaboration de votre campagne…

    Mots clés Publicités Google - Agence Omartin

    2/ Comment calculer le budget de Google Ads ?

    Avec Google Ads, vous pouvez choisir votre budget marketing pour votre entreprise. Avec deux paramètres différents, à savoir le budget quotidien et la stratégie d’enchères.

    Le budget quotidien est le montant total que vous dépenserez sur une campagne par jour. Alors que l’enchère est le montant que vous êtes prêt à dépenser pour un mot-clé.

    La stratégie d’enchère est un processus compliqué pour les débutants. Pour commencer, fixez une petite enchère sur votre mot-clé pour savoir comment cela fonctionne dans un premier temps.

    Ensuite, si cela augmente vos résultats, passez à l’enchère maximale suivante pour un mot-clé afin d’obtenir les meilleures conversions. Si cela ne donne pas de résultats, passez à l’étape suivante.

    3/ Assurez-vous que votre page de destination est optimisée

    L’optimisation de la page de destination pour AdWords consiste à persuader votre public cible de convertir.

    La qualité la plus importante pour l’optimisation de votre page de destination est la pertinence.

    La page de destination doit être pertinente par rapport aux mots-clés ciblés et aux publicités textuelles utilisées. Cela améliore le score de qualité et augmente le classement des publicités.

    Comment optimiser votre page de destination pour les conversions ?

    Voici quelques étapes rapides pour atteindre vos résultats :

    • Faites en sorte que la page d’accueil soit pertinente par rapport à la requête de recherche.
    • Concentrez-vous sur une seule chose à la fois dans votre page d’accueil pour convertir votre client.
    • Rendez votre page d’accueil digne de confiance
    • Concevez votre page d’accueil de manière conviviale et rapide.
    • Effectuez des tests A/B dans AdWords
    • Suivez, optimisez et répétez

    Créez une page de destination de bonne qualité et optimisez-la pour atteindre facilement votre public.

    page de destination - Agence Omartin

    4/ Commencez par votre première campagne

    En mettant en œuvre toutes ces étapes, vous avez maintenant mis en place avec succès votre campagne Google Ads.

    N’oubliez pas non plus que vous devez suivre vos analyses avant de soumettre votre campagne

    Il ne vous reste plus qu’à vous asseoir et à vous détendre en attendant que les conversions affluent pour votre entreprise !

    Mais cela ne fonctionne pas tout le temps. Gardez donc un œil sur votre campagne et optimisez-la pour qu’elle soit plus visible pour les visiteurs.

    Trouvez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans vos campagnes.

    Mesurez vos résultats, suivez et répétez l’opération pour chacune des campagnes qui contribuent à augmenter le retour sur investissement.

    Une fois les campagnes mises en place et en cours, vous devez les optimiser régulièrement. Et changez votre stratégie pour atteindre vos objectifs.

    Google Ads peut être un excellent moyen de faire de la publicité pour votre entreprise dans la tendance marketing actuelle.

    Que sont les extensions publicitaires ? Comment améliore-t-il le CTR ?

    Les extensions publicitaires aident les entreprises à se démarquer de leurs concurrents. Elles fournissent plus d’informations, telles que des liens vers des sites, des emplacements, des numéros de téléphone, des évaluations et des critiques, etc., qui améliorent vos publicités pour les rendre plus utiles aux utilisateurs.

    extensions publicitaires Google Ads - Agence Omartin

    6/ Comment les extensions publicitaires améliorent-elles votre CTR ?

    En général, avec Google Ads, il faut se démarquer de ses concurrents. Votre publicité doit attirer l’attention de votre public cible grâce à un titre et une description créatifs qui se démarquent.

    Types d’extensions de publicités :

    • Extensions de lien de site
    • Extensions d’appel
    • Extensions d’appel
    • Extensions de localisation
    • Extensions de prix
    • Extensions de promotion
    • Extensions des Snippets Structurés
    • Extensions d’applications
    • Extensions Cliquez sur le texte
    • Extensions d’avis

    7/ Quelles sont les stratégies d’enchères de Google Ads ? Comment choisir en fonction de vos objectifs ?

    Google Ads propose plusieurs stratégies d’enchères qui peuvent s’adapter à différents types de campagnes.

    En fonction de l’objectif de la campagne, vous pouvez choisir les stratégies d’enchères fournies par Google Ads.

    Si vous ne disposez pas d’un plan approprié avant de lancer votre campagne, vous finirez par gaspiller tout votre investissement en quelques clics.

    En modifiant vos stratégies d’enchères au moment opportun, vous augmenterez vos conversions.

    Commençons par expliquer en détail quels sont les types de stratégies d’enchères et comment elles permettent à votre campagne de générer des ventes.

    Enchère publicité Google - Agence Omartin

    CPC ciblé [Coût par clic] :

    Avec le CPC ciblé, vous pouvez enchérir pour maximiser votre taux de conversion. La définition d’enchères individuelles au niveau du mot-clé permet le plus haut niveau de contrôle du taux d’enchère.

    Votre fourchette d’enchères CPC maximale est le montant le plus élevé qui vous sera facturé pour un clic, mais vous serez souvent facturé moins avec le paramètre que nous avons activé.

    Maximiser les clics :

    La stratégie de maximiser les clics permet d’augmenter le nombre de visiteurs sur le site Web. Elle fixe automatiquement l’enchère qui permet de maximiser les clics dans les limites du budget que vous avez fixé pour la campagne.

    Attention à la notoriété de cette stratégie car elle conduit à des clics de faible qualité avec moins de cibles, mais elle est très efficace pour générer du trafic.

    CPA [Coût par acquisition] ciblé :

    Vous voulez obtenir plus de conversions avec votre CPA ciblé ?

    Alors c’est la meilleure stratégie pour vous.

    Le CPA ciblé vous permet de contrôler vos enchères automatisées. Alors qu’Adwords définira automatiquement la valeur de l’enchère pour atteindre l’objectif.

    Dans certains cas, les conversions coûteront plus que votre CPA moyen, ou moins que celui-ci. Mais il est préférable de maintenir votre CPA moyen dans les limites de votre budget.

    Ciblez le retour sur les dépenses publicitaires [ROAS] :

    Vous souhaitez que votre ROI soit deux fois supérieur à la valeur que vous dépensez pour votre campagne ?

    Alors, le ROAS est la bonne stratégie pour vous !

    Dans la stratégie d’enchères ROAS, Google fixera vos enchères pour chaque mot-clé cible afin de maximiser la valeur de conversion en fonction de la valeur moyenne que vous souhaitez obtenir en retour de la valeur que vous avez dépensée.

    Prenons un exemple : Si vous souhaitez générer un retour sur investissement de 7x avec 1€ qui rapporte à chaque clic, vous devez utiliser la formule suivante.

    Ventes ÷ Dépenses publicitaires x 100% = ROAS cible

    Toute personne dont l’objectif principal est d’obtenir un retour sur investissement peut utiliser cette stratégie.

    Elle convient surtout aux plateformes eCommerce avec de nombreux produits qui placent des publicités pour des audiences « prêtes à acheter ».

    Stratégie d’enchères de portefeuille :

    Jusqu’à présent, nous avons discuté de tant de stratégies, parlons de quelque chose d’intéressant à propos de la stratégie d’enchères de portefeuille et pourquoi elle est importante ?

    La stratégie d’enchères par portefeuille combine plusieurs groupes de publicités, campagnes et mots-clés qui sont considérés comme une stratégie automatisée axée sur les objectifs des entreprises.

    Ils sont automatiquement réglés pour vous aider à atteindre vos objectifs de performance.

    La stratégie d’enchères de portefeuille est axée sur le concept de ROAS, où l’algorithme tente automatiquement de répartir au mieux les dépenses entre les campagnes, afin de gagner les mots-clés et les clics exacts qui permettent de générer des résultats. Cette stratégie élimine le risque de dépenser trop sur le clic.

    Avec tout ce qui est dit, nous avons encore des choses à discuter en profondeur sur Google Ads.

    Enchères manuelles et enchères intelligentes

    Enchères manuelles

    L’enchère manuelle est la méthode qui consiste à mettre en place votre propre coût maximum par clic, c’est-à-dire une campagne avec les mots-clés sélectionnés.

    Avec l’enchère manuelle, vous ne dépenserez que si quelqu’un clique sur votre publicité. L’enchère manuelle au CPC vous permet de contrôler le montant maximum que vous pouvez dépenser pour chaque clic sur votre publicité.

    Vous pouvez également avoir un contrôle similaire sur les mots-clés que vous utilisez pour votre campagne.

    Enchères intelligentes / automatisées :

    L’enchère intelligente est le sous-ensemble de l’enchère automatisée qui utilise l’apprentissage automatique pour optimiser les conversions de vos publicités Google.

    L’enchère intelligente maximise vos conversions grâce à une fonctionnalité étendue appelée « Enchères en temps réel ».

    Google trouve l’historique des recherches et des données contextuelles pour prédire la possibilité de trafic et de ventes, sur la base de la recherche la stratégie place un mouvement intelligent en augmentant la valeur de l’enchère en fonction de la perspective de clic se produit.

    Enchères intelligentes ou automatisées google Ads

    Comment suivre les résultats de vos publicités Google ?

    Vous avez réussi à mettre en place votre campagne Google Ads et à la faire fonctionner de manière fructueuse, ce qui se traduit par des clics et un trafic impressionnants…

    Mais comment trouver les conversions qui ont touché votre campagne ?

    Vous devez installer un outil de suivi des conversions qui est fourni par Google Ads. Son utilisation est gratuite et vous permet de voir combien de conversions, de clics ou d’impressions aboutissent à des ventes.

    Les données recueillies par l’outil de suivi des conversions vous permettent d’identifier si votre campagne fonctionne ou non ou de quelle manière vous avez obtenu vos conversions.

    En fonction de votre activité, une conversion sera comptabilisée lorsqu’un client achète votre produit/service sur votre site Web, s’inscrit à une newsletter, remplit une enquête en ligne ou un formulaire de contact, télécharge une application ou un livre blanc, appelle par mobile avec un numéro de téléphone, etc.

    Une fois que vous avez déterminé les actions des clients que vous souhaitez suivre en tant que conversions, il suffit de quelques étapes simples pour que le suivi des conversions soit opérationnel pour votre campagne.

    Étapes à suivre pour configurer l’outil de suivi des conversions dans Google Ads :

    • Créer une action de conversion
    • Configurez votre balise de suivi des conversions
    • Installez votre balise vous-même
    • Utiliser le gestionnaire de balises Google

    Vous avez l’impression que les données ne sont pas exactes à 100 % ou que vos campagnes n’atteignent que quelques conversions ?

    Il est préférable d’examiner les paramètres de vos publicités Google pour une meilleure optimisation ou de remplacer le code installé sur votre site Web.

    À retenir

    Je pense que nous avons abordé Google Ads en détail, nous avons également couvert tous les éléments de base qui aident les débutants à démarrer leur première campagne maintenant.

    Google Adwords est constamment considéré comme l’un des meilleurs moyens d’atteindre des clients potentiels, de générer du trafic vers votre entreprise et, au final, d’augmenter vos ventes.

    Mais il ne sert à rien de commencer sans plan ou stratégie marketing pour AdWords.

    Fixez un objectif, ayez un plan, vérifiez les mots-clés, choisissez des stratégies d’enchères efficaces et lancez-vous pour atteindre votre public cible qui génère un véritable retour sur investissement pour votre entreprise.

    L’agence Omartin Marketing est spécialisée dans la publicité digitale. N’hésitez pas à nous contacter pour plus d’informations sur nos services

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