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Le service de publicité de Facebook est une section du marketing de Facebook, mais en général, toutes les agences de marketing ne s’en occupent pas pour vous. Dans ce guide, vous apprendrez tous les détails sur la publicité Facebook et ce qui différencie les bonnes et les mauvaises publicités Facebook. Nous avons répondu ici à 18 questions sur les services publicitaires de Facebook.

Avant de répondre à cette question, voyons ce que signifient les deux mots qui la composent :

Comprendre ce qu’est Facebook

Facebook est un site de réseau social où les gens se rencontrent et partagent des photos et des vidéos avec d’autres personnes.

Il vous permet d’envoyer des demandes d’amis à d’autres personnes et d’accepter les demandes d’amis d’autres personnes qui vous sont envoyées. Une fois que vous êtes tous deux connectés, vous pouvez voir ce que l’autre a à partager.

Facebook pour les entreprises utilise une page Facebook plutôt qu’un profil personnel Facebook.

Il y a peu de similitudes mais aussi beaucoup de différences dans le fonctionnement des pages et des profils Facebook.

La principale similitude est que les deux nous permettent de nous connecter avec les gens mais la différence majeure réside dans la façon dont nous sommes connectés.

Le profil Facebook est une relation à double sens. L’un envoie une demande, l’autre l’accepte et maintenant les deux peuvent voir le profil de l’autre.

D’autre part, dans le cas d’une page Facebook, un fan aime votre page (il n’envoie pas de demande d’ami).

Maintenant, il peut voir votre page, mais pas vous. Vous pouvez dire qu’il s’agit d’une connexion à sens unique.

C’est peut-être pour cela qu’il faut faire des efforts supplémentaires lors de la publicité pour attirer ces personnes afin qu’elles forment ce type de connexion avec votre marque.

Qu’est-ce que la publicité ?

La publicité est la façon dont vous faites passer votre message à votre public.

C’est le processus de communication créative qui fait connaître à vos clients la valeur unique de votre produit.

La publicité ne se contente pas de rendre vos produits désirables pour votre public, elle établit également un lien unique entre ces deux éléments.

Et c’est cette connexion qui est responsable de l’augmentation de vos ventes.

Ainsi, vos clients ne vous oublieront jamais.

De plus, elle les amènera à vous préférer aux autres et à vous être fidèles.

Q2 : Pourquoi devriez-vous faire de la publicité Facebook ?

Commençons par les faits :

  • Facebook compte 2,37 milliards d’utilisateurs.
  • Sur ce nombre, plus de 1,49 milliard sont des utilisateurs actifs au quotidien.
  • De plus, Facebook ajoute 500 000 nouveaux utilisateurs chaque jour.
  • De plus, 26,3 % de la population en ligne utilise Facebook.

Ces chiffres nous renseignent sur la popularité de ce réseau social.

Une publicité sur ce site peut nous aider à atteindre ces 2,37 milliards de personnes.

Une telle portée n’est pas possible tant que vous ne menez pas une campagne télévisée mondiale.

Auparavant, nous passions beaucoup de temps à la télévision et la publicité télévisée a commencé à prendre de l’ampleur.

Maintenant, nous passons la plupart de notre temps sur Facebook, et avec cela, l’importance de la publicité Facebook augmente.

Q : Quels sont les types de publicités Facebook ?

Les publicités Facebook peuvent être classées en fonction de différents facteurs.

Elle les catégorise elle-même en fonction de votre objectif commercial qui peut être :

La notoriété
Comme son nom l’indique, vous essayez ici d’accroître la notoriété de vos produits.

Vous voulez toucher le plus grand nombre de personnes possible avec votre annonce et vous voulez qu’elles en apprennent plus sur vous.

C’est le genre de publicité que vous devez faire dans la première phase d’acquisition de clients.

Chaque type de publicité a un objectif et, en tant que propriétaire d’entreprise, vous devez y prêter attention.

Vous ne pouvez pas faire acheter à une personne un produit inconnu dont elle n’a même jamais entendu parler.

La conversion sera une chose lointaine, vous pourriez finir par ennuyer vos clients potentiels et les effrayer.

C’est pourquoi vous devez diffuser des publicités qui reflètent le bon objectif. Si vous avez un nouveau produit, vous voulez commencer par une annonce de notoriété de la marque pour que les gens vous connaissent mieux, vous et vos produits.

On peut à nouveau les classer en trois catégories qui sont :

  • Notoriété de la marque
  • Notoriété locale
  • Portée

Considération
Une fois que votre public cible aura pris connaissance de votre produit, il commencera à s’y intéresser. Une fois qu’ils auront développé un intérêt, ils commenceront à considérer votre produit.

C’est la deuxième étape de votre cycle d’acquisition de clients. À ce stade, vous diffusez des publicités sociales sur Facebook en ayant pour objectif commercial la “prise en compte” de votre produit.

Ces publicités peuvent être classées dans les catégories suivantes.

  • Trafic vers votre site web
  • Engagement
  • La poste aime
  • Post engagement
  • Offrir des revendications
  • Réponses aux événements
  • L’application s’installe
  • Vues vidéos
  • Génération de prospects
  • Annonces des messagers

Conversion
Une fois que vous avez franchi les deux étapes ci-dessus, vous êtes prêt pour la troisième qui est la conversion.

Qu’est-ce que cela implique ? Votre public connaît votre produit. Il a également envisagé d’acheter votre produit.

Tout ce dont ils ont besoin maintenant, c’est d’un petit coup de pouce qui peut les aider à prendre cette décision plus rapidement. Alors, vous faites des publicités de conversion sur Facebook.

Ces publicités peuvent être classées en plusieurs catégories :

Conversions
Vente de catalogues de produits
Visites en magasin (disponibilité limitée)
Les publicités Facebook peuvent également être classées en fonction de leur format.

Q : Qu’est-ce qu’une publicité vidéo Facebook ?

Comme la durée d’attention des utilisateurs est de plus en plus courte, les publicités vidéo gagnent en popularité.

Elles sont également plus attrayantes car elles font appel aux sens visuel et auditif.

Ce type de publicité peut être utilisé pour la notoriété d’une marque, l’installation d’une application, la portée, le trafic, les conversions, le lead, les Vues vidéos et les publicités d’engagement.

Beaucoup de ces publicités sont diffusées sans aucun son au préalable, sauf si l’utilisateur de Facebook a d’autres paramètres. Par conséquent, ces publicités exigent une créativité supplémentaire.

Ces publicités doivent être tout aussi attrayantes, même sans son.

De plus, elles doivent également susciter la curiosité des utilisateurs et les inciter à désactiver la publicité.

Q : Qu’est-ce qu’une photo publicitaire sur Facebook ?

L’image constitue une partie importante des publicités.

Ces images combinées avec des titres et des descriptions attrayantes pour avoir un impact.

De plus, ces publicités sont utilisées dans le cadre d’autres publicités comme les publicités de génération de prospects sur Facebook et les publicités de carrousel sur Facebook.

Même si le nom donne l’impression qu’il s’agit du type de publicité le plus simple, ce n’est pas le cas.

Imaginez-les comme une autre forme de publicité sur panneau d’affichage.

Vous devez voir de nombreux panneaux d’affichage chaque jour, mais combien d’entre eux ont réellement attiré votre attention ?

Peut-être 1 sur 100. Peut-être 0 sur 100.

C’est la raison pour laquelle vous ne pouvez pas prendre une photo publicitaire à la légère.

Elles doivent être accrocheuses, attirer l’attention et être extrêmement attrayantes.

Q : Qu’est-ce qu’un diaporama publicitaire sur Facebook ?

Comme leur nom l’indique, ces publicités sont composées de nombreuses images présentées sous forme de diaporama. Ces publicités peuvent être utilisées pour partager une histoire.

Q7 : Qu’est-ce qu’une publicité carrousel sur Facebook ?

Ce sont les publicités Facebook qui montrent 3 à 5 images/vidéos.

Toutes ces photos et vidéos ont leurs propres rubriques, de courtes descriptions et même un appel à l’action.

Ces publicités peuvent défiler horizontalement sur le bureau et verticalement sur le mobile.

Vous pouvez utiliser ces publicités pour montrer tous les détails d’un produit.

Vous pouvez également les utiliser lorsque vous voulez partager l’histoire d’un produit et qu’il faut au moins trois images pour le raconter.

Q8 : Qu’est-ce qu’une publicité dynamique sur Facebook ?

Ces publicités étaient auparavant connues sous le nom de publicités dynamiques de produits.

Elles relient le catalogue de produits de votre magasin à Facebook.

Il s’agit d’une forme de publicité reciblée.

Si quelqu’un va sur votre site web, regarde vos produits (disons des robes), puis va sur Facebook, ces publicités commenceront à apparaître.

Le meilleur, c’est que ces publicités sont personnalisées. Elles ont donc plus de chances de gagner les clients que vous avez perdus.

Q9 : Qu’est-ce qu’une publicité principale sur Facebook ?

Ces publicités permettent de constituer une liste d’e-mails de prospects pour votre entreprise.

Cette publicité aide votre prospect à s’inscrire s’il trouve votre produit intéressant avec très peu d’efforts.

Ils ne sont même pas obligés de quitter Facebook car ils se forment pour collecter des données sur Facebook et non sur votre site web.

C’est un bon moyen, et rapide, de constituer une liste. Mais comme les utilisateurs n’ont pas quitté Facebook et visité votre site web, il faudra faire des efforts supplémentaires pour les convertir de prospects en clients.

L’efficacité de ces publicités dépend en grande partie de la qualité du graphisme, des messages et de l’exécution.

Pour augmenter le taux de résultat, vous devez faire appel à une agence de création qui travaillera avec vous sur ce point.

Q10 : Qu’est-ce qu’une publicité sur toile Facebook ?

Ces publicités sont uniquement disponibles pour le fil d’actualité mobile. Il s’agit de publicités interactives qui visent à accroître l’engagement d’un produit auprès de ses utilisateurs.

Votre public peut zoomer et dézoomer vos produits.

Le plus important est que ces publicités se chargent dix fois plus vite que les autres.

Vous bénéficiez d’une expérience plein écran d’un produit sur les téléphones mobiles.

Vous bénéficiez également d’une expérience interactive et immersive du produit.

Ces publicités sont principalement utilisées pour la notoriété de la marque et le trafic web.

Q11 : Qu’est-ce qu’une publicité de collection sur Facebook ?

Comme son nom l’indique, vous pouvez montrer la collection de vos produits.

Elle montre généralement une grande image et de nombreuses petites images en dessous.

Vous aiderez votre public à naviguer et à découvrir vos produits plus facilement.

Ces publicités peuvent également être classées en fonction de leurs plateformes :

 

  • Facebook
  • Instagram
  • Réseau d’audience
  • Messagerie

Q12 : En quoi les campagnes publicitaires Facebook sont-elles différentes des autres publicités ?

Chaque canal de publicité est unique et les publicités le sont en fonction de cela.

La publicité de Google cible les prospects sur le marché et les prospects hautement qualifiés.

Ce sont les personnes qui recherchent activement vos produits.

La publicité des entreprises sur Facebook est un peu différente.

Les utilisateurs qui y sont présents ne recherchent aucun produit.

Ils utilisent ce canal pour socialiser avec les gens et se détendre. Les publicités qui seront diffusées sur ce canal vont à coup sûr interrompre le flux d’un utilisateur.

Tout ce que vous avez à faire, c’est de réduire cette interruption au minimum. Essayez d’intégrer la publicité de votre produit sur Facebook de la manière la plus transparente possible. Elle devrait apparaître dans leur fil d’actualité.

Q1 : Quel type de publicité fonctionne le mieux sur Facebook ?

Bien que cela dépende en fait de votre objectif commercial, je privilégie beaucoup les publicités vidéo.

Les vidéos gagnent en popularité et elles sont plus efficaces que les autres formats pour attirer l’attention de vos clients.

Selon l’étude de Social Media Today, 4x plus de clients préfèrent regarder une vidéo sur votre produit plutôt que de le lire.

Q14 : Comment faire de la publicité Facebook ?

Vous avez pris la bonne décision si vous avez décidé de faire de la publicité Facebook. Voici ce que vous devez faire :

  • Choisissez votre objectif d’entreprise
  • Nommez votre campagne
  • Configurer votre compte publicitaire sur Facebook
  • Ciblez votre public
  • La définition du public cible nécessite une étude de marché appropriée. (Votre publicité Facebook ne sera efficace que si vous montrez le bon message
  • publicitaire aux bonnes personnes).
  • Choisissez le placement de votre publicité Facebook
  • Ensuite, choisissez un type d’appareil
  • Ensuite, choisissez une plate-forme
  • Choisissez également des placements
  • Choisissez des appareils mobiles et des systèmes d’exploitation spécifiques
  • Établissez votre budget et votre calendrier
  • Créez votre annonce
  • Vous pourriez être amené à travailler avec une agence de création qui peut faire plus que simplement combiner des images et des vidéos avec du texte.

Vous avez besoin de quelqu’un qui peut élaborer une stratégie et concevoir le type de message qui aura le plus d’impact, dans un format qui attirera le plus d’attention.

Q15 : Quelles sont les erreurs courantes de la publicité Facebook ?

La facilité avec laquelle les publicités peuvent être créées sur Facebook fait qu’un propriétaire d’entreprise ne prend pas ces publicités très au sérieux.

Cela conduit souvent à une création de publicité inefficace qui ne peut pas correspondre à vos objectifs.

Erreur n°1 : Publicité inefficace
La publicité Facebook reste une forme de publicité et la publicité est plus qu’une simple image avec du texte.

De combien de publicités vous souvenez-vous ?

Vous souvenez-vous d’une publicité que vous avez vue au cours de la dernière heure ?

Même si vous vous souvenez d’une ou deux annonces aujourd’hui, pensez-vous que vous vous en souviendrez même après quelques jours ?

Si la réponse est oui, alors vous avez été témoin de la magie d’une bonne publicité.

Une bonne publicité est mémorable. Une bonne publicité est efficace.

Erreur n°2 : Mauvais ciblage
Je vais partager un exemple tiré de mon expérience professionnelle.

Une fois, lors d’une discussion avec un de mes clients, il m’a dit que son public cible était les jeunes filles de 13 à 25 ans.

De nombreuses études de marché sous forme de groupes de discussion, d’entretiens, d’enquêtes, etc. et de données recueillies par le biais de la publicité initiale ont révélé que le marché cible idéal était les femmes de 35 à 55 ans.

Je vous dis cela pour vous faire comprendre que le ciblage est basé sur une étude de marché vaste et détaillée.

Il n’est pas basé sur nos hypothèses. Il peut vous sembler que votre public cible est la catégorie ABC mais vous serez surpris de savoir que votre public est la catégorie DEF.

Une publicité mal ciblée n’est qu’un gaspillage d’argent et, en tant que chef d’entreprise, vous devriez vous éviter de telles erreurs.

Erreur n°3 : Une mauvaise publicité à un mauvais moment
La publicité Facebook est divisée en trois catégories : notoriété, considération et conversion.

Un utilisateur qui ne connaît pas votre marque doit recevoir une publicité de notoriété et non une publicité de conversion.

Si vous montrez une mauvaise publicité au mauvais moment du parcours d’un client, vous ne pourrez pas convertir cet utilisateur.

Erreur n°4 : Une seule publicité
De nombreux propriétaires d’entreprises diffusent une fois une annonce, n’en voient pas les résultats, accusent la chaîne et l’arrêtent complètement.

Des études montrent qu’un utilisateur doit rencontrer votre marque au moins 7 fois avant de décider d’acheter chez vous.

Cela ne veut pas dire que vous lui montrez toujours la même publicité.

Cela ne fera que le frustrer.

Ces interactions n’ont pas besoin d’être sur la même plateforme.

Il ne doit pas s’agir de simples publicités en permanence.

Il peut s’agir de 3 publicités Facebook, de 2 résultats de recherche Google, d’une visite sur le site web et d’un message Instagram, ou de quelque chose de totalement différent.

Q16 : Comment décider des dépenses publicitaires ?

Il n’y a pas de réponse fixe à cette question.

Je vous recommande de conserver la plus grande part ou la deuxième part de votre budget marketing pour la publicité dans les réseaux sociaux, y compris la publicité Facebook.

Q17 : Qu’est-ce qu’une agence publicitaire Facebook ?

Les agences publicitaires Facebook sont également connues sous le nom d’agences créatives et sont spécialisées dans la création de publicités.

Il s’agit d’agences numériques créatives qui créent des stratégies publicitaires correspondant aux besoins d’un client.

Elles peuvent facilement changer leur style créatif pour écrire dans n’importe quelle voix de marque

Ils peuvent aussi écrire une annonce drôle et ils peuvent aussi écrire une chanson qui fait pleurer.

De plus, ils génèrent des idées de publicité qui auront le plus d’impact.

Ils disposent même généralement d’une équipe d’étude de marché qui étudie votre public afin de créer une publicité qui lui ressemble.

Q18 : En quoi une agence de publicité Facebook est-elle différente de la société de marketing Facebook ?

Les agences de publicité Facebook sont complètement différentes des sociétés de marketing Facebook. Tout comme une société de marketing est différente d’une agence de création.

Bien qu’elles travaillent ensemble. Les sociétés de marketing font les recherches et élaborent la stratégie.

Les agences de publicité créatives utiliseront ensuite toutes les informations recueillies comme base et créeront de superbes publicités.

Une société de marketing Facebook est composée de stratèges, de spécialistes du marketing, d’analystes de données et de chercheurs.

De plus, une agence de publicité Facebook est composée de directeurs créatifs, de rédacteurs, de directeurs artistiques, d’artistes de voix-off, de vidéastes, et bien d’autres.

Omartin Marketing, par exemple, est une agence de marketing et de publicité créative offrant une gamme complète de services, de sorte que vous pouvez tout obtenir sous un même toit : des services de marketing et même des services de publicité Facebook.

Conclusion

Alors que de plus en plus de personnes se tournent vers Facebook, ce dernier continue d’être un canal populaire pour la publicité numérique. Mais vous voulez que votre publicité soit captivante et non un autre bruit sur Facebook.

Avant de faire de la publicité, vous devez d’abord décider de vos objectifs commerciaux. C’est lui qui décidera de la voie à suivre pour votre stratégie publicitaire.

Une fois que vous le savez, vous devriez travailler avec une agence de publicité digitale qui peut correspondre au style de votre marque et vous faire sortir du lot même dans une foule de 2,37 milliards d’utilisateurs de Facebook.

Vous souhaitez en savoir plus sur ce que la digitalisation pourrait vous apporter ?

Omartin est une agence marketing digitale. Nous sommes spécialisés dans la mise en place de processus relatif à la digitalisation de votre structure. Réservez un premier rendez-vous avec notre équipe afin que nous puissions vous proposer la solution adaptée. 

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