Marketing de contenu : 9 étapes pour faire exploser sa croissance

Marketing de contenu : 9 étapes pour faire exploser sa croissance

9 techniques pour développer efficacement son marketing de contenu 

Les chercheurs suggèrent que plus de 50 % des clients achètent des produits qu’ils peuvent identifier comme une marque ou ont vu leurs campagnes publicitaires sur n’importe quel support. Et pour atteindre davantage de clients et d’acheteurs potentiels, ils dépensent des milliers d’euros en publicité payante, en campagnes publicitaires payantes et en collaborations avec des influenceurs.

Ces résultats sont rapides, mais ils ne vous aident pas à fidéliser les consommateurs à la marque.
De plus, les sociétés de médias sociaux et de moteurs de recherche mettent constamment à jour et modifient leurs algorithmes et la concurrence croissante fait monter en flèche le prix des publicités. Le marketing de contenu pour la sensibilisation à la marque et la constitution d’une audience est l’une des meilleures options que vous pouvez essayer. Et si vous utilisez déjà le marketing de contenu pour développer votre marque, alors ces 9 éléments doivent absolument être mis en œuvre dans votre stratégie de marketing de contenu !

     1. Essayez tous les formats :

    Le blog n’est pas la seule chose que vous pouvez essayer pour faire votre marketing de contenu. Vous devez comprendre que les millénaires ne vont pas prêter autant d’attention à votre contenu écrit qu’ils n’en prêteraient à votre contenu audiovisuel.

    Tout comme l’eau qui prend toutes les formes, vous devez commencer à travailler sur la réalisation et la commercialisation de votre contenu partout. Les personnes qui aiment les podcasts ne prendraient pas le temps de lire vos articles de 1000 mots. De même, les personnes qui aiment regarder du contenu sur leur bel écran n’apprécieront pas les podcasts.

    De LinkedIn SlideShare à YouTube, en passant par les livres électroniques et les livres blancs sur votre propre site web. Laissez les gens obtenir de votre marque ce qu’ils recherchent sous la forme qu’ils préfèrent.

      2. Gardez une trace de votre position actuelle :

      Essayez toujours de vous comparer à la concurrence, à votre situation et à vos classements antérieurs. Essayez des outils et des logiciels d’analyse gratuits ou payants pour connaître votre position et extraire les données qui peuvent vous aider à construire une meilleure marque dans son ensemble. Assurez-vous que votre marketing de contenu vous aide à atteindre vos objectifs, vos cibles et à accroître votre exposition au public concerné. Planifiez vos stratégies en conséquence.

      Utilisez des outils d’analyse et d’engagement client gratuits et payants pour suivre vos performances. Ces données, rapports et tous types d’analyses provenant de vos supports marketing renforceront encore plus votre marque la prochaine fois.

      Une fois que vous avez commencé ou planifié votre stratégie de marketing de contenu, utilisez tous les outils pour obtenir des informations sur votre public, le flux de comportement des visiteurs sur vos pages, leurs commentaires et autres modèles d’interaction, l’autorité de domaine de votre site web, les mots clés pour lesquels vos blogs et vos pages sont classés et plus encore. Voyez ce que font vos concurrents et comment vous pouvez attirer l’attention de leur public actuel.

        3. Analysez votre contenu :

        Ne laissez pas votre ancien contenu devenir obsolète sur votre site web. Veillez à les évaluer et à suivre la façon dont les gens accèdent à ces pages. Essayez de déterminer quels mots clés génèrent du trafic pour cette page particulière et comment vous pouvez mieux l’optimiser pour obtenir un meilleur classement sur le SERP et l’améliorer.

        Utilisez les outils gratuits de Google comme l’outil Google WebMasters (console de recherche), Google Analytics, Google Data Studio ou utilisez les applications d’analyse tierces payantes pour voir le flux, le trafic et la matrice des mots clés afin de savoir comment les utilisateurs vous trouvent et comment ils interagissent avec votre site web.

        Commencez à faire du PBN et obtenez des liens retour de qualité en désignant un expert en référencement pour la même raison. Continuez à optimiser votre ancien contenu pour obtenir un meilleur flux de liens internes sur votre site web.

        4. Travaillez pour mieux construire votre cadre :

        Une bonne stratégie ne peut pas fonctionner pour vous si vous ne pouvez pas prendre les mesures nécessaires à vos plans.

        Vous devez vous assurer de définir le processus, de donner du temps pour la recherche et la conception des flux. Vous ne pouvez pas décider du titre de votre contenu avant d’avoir fait les mots clés et les phrases appropriés.

        Vous ne pouvez jamais faire de travail de référencement une fois que vous avez terminé la rédaction ou la création du contenu. Vous devez définir un processus qui vous permette de vous assurer que la séquence de votre travail devient solide et efficace.

          5. Attirez les gens :

          Vous avez peut-être le meilleur contenu disponible sur le marché, mais comment vos clients potentiels sont-ils censés savoir que vous êtes cette marque qu’ils recherchent depuis longtemps ?

          Utilisez les plateformes de médias sociaux, la publicité payante, le marketing par e-mail, le marketing d’influence et les plateformes de partage social pour toucher votre public avec vos idées et votre contenu.

          Ciblez les gens avec des webinaires gratuits, des livres blancs, des livres électroniques pour leurs améliorations personnelles et plus encore pour relier les USP de votre produit avec leurs points sensibles.

          6. Créez un meilleur site web :

          Votre site web peut avoir un contenu intéressant et impressionnant, et même vos produits sont impressionnants. Votre utilisateur est prêt à devenir votre client maintenant, mais que faire s’il ne sait pas comment acheter ou où naviguer ensuite ?

          Optimisez votre site web pour les plateformes PC et mobile. Si votre utilisateur ne peut pas accéder à votre site web sur son mobile à partir d’un achat maximum ou si un trafic est attendu, vous pourriez constater des taux de conversion plus faibles.

          « 53% des visites de sites mobiles sont abandonnées au bout de 3 secondes selon une recherche du Double-clic de Google ».

          Donnez aux gens des CTA pour les aider à prendre la décision et à obtenir des pistes grâce à votre marketing de contenu qui a fait ses preuves. Réglez correctement votre entonnoir pour que vous et vos visiteurs compreniez dans quel état ils se trouvent.

            7. Optimisez votre site web :

            Commencez à travailler sur votre site web. N’oubliez pas que Google travaille sur une stratégie de priorité aux mobiles afin de donner les meilleurs résultats sur sa première page de résultats dans les moteurs de recherche.

            Si votre site web n’est pas convivial et n’est pas optimisé pour les plateformes mobiles, vous risquez de rencontrer des problèmes. Améliorez vos liens internes et assurez-vous que l’utilisateur bénéficie d’un flux plus fluide pour naviguer sur votre site web et vos produits.

            Cela vous aiderait non seulement à améliorer l’expérience de l’utilisateur, mais aussi à augmenter vos chances d’obtenir des taux de conversion plus élevés.

            8. Tests A/B et améliorations :

            Les gens ne recherchent pas un discours de vente directe sur vos sites web ou vos vidéos. Les gens sont là pour résoudre leurs questions et ils veulent trouver des solutions.

            Commencez par leur donner des solutions pour ce qu’ils ont compris de votre contenu et essayez progressivement et légèrement de vendre la solution que vous fournissez avec votre produit ou service !

            Continuez à tester et à mettre en œuvre de nouveaux plans et méthodes de marketing. Votre public cherche-t-il à interagir avec votre contenu et vos messages ou non ? Achètent-ils les produits que vous suggérez ou non ? Les critères de référence que vous avez fixés au début de votre contenu sont-ils respectés ou non ?

            9. Maximisez votre portée

            Quel que soit le style de votre contenu et la forme sous laquelle vous le diffusez, qu’il s’agisse d’écrits, de vidéos ou d’audio, vous devez vous assurer que vous atteignez les gens. Votre public n’est pas lié à une seule plateforme de médias sociaux, essayez d’atteindre et de couvrir autant de plateformes que possible. Si votre marque est visible pour les autres, alors seuls les gens viendront à votre marque pour obtenir les services.

            Vous souhaitez en savoir plus sur ce que la digitalisation pourrait vous apporter ?

            Omartin est une agence marketing digitale. Nous sommes spécialisés dans la mise en place de processus relatif à la digitalisation de votre structure. Réservez un premier rendez-vous avec notre équipe afin que nous puissions vous proposer la solution adaptée. 

            8 tendances de eCommerce à surveiller pour 2020

            8 tendances de eCommerce à surveiller pour 2020

            Découvrez les 8 tendances du eCommerce pour 2020

            L’année 2020 approche à grands pas et il ne semble pas que les changements dans le secteur du eCommerce ralentissent de sitôt. Pour battre vos concurrents et rester au top, vous devez avoir une vision claire des tendances à venir en matière de commerce électronique.

            Il est difficile de prédire avec précision, quelles tendances vont prendre d’assaut l’industrie. Nous avons constaté une croissance énorme des achats sur téléphone portable et une attention particulière portée à l’expérience en magasin. Les marques commencent tout juste à s’intéresser à la RA et à l’IA dans le secteur.

            Cette liste présente quelques grandes tendances à surveiller lorsque vous planifierez votre activité en 2020.

            1. Croissance de l’achat mobile

            Presque tout le monde a un téléphone portable dans sa poche qui peut accéder à Internet en quelques secondes. Il ne fait aucun doute que le shopping mobile par le biais de sites web et d’applications adaptés aux téléphones portables continuera d’être une priorité en 2020.

            Avec un nombre d’acheteurs plus important que jamais utilisant le mobile, les responsables informatiques doivent se préparer à une augmentation ultérieure du trafic sur les sites web et les applications mobiles. Pour rester en tête de la concurrence et améliorer l’expérience du consommateur, vous devez vous assurer que vous disposez de pages à chargement rapide qui peuvent répondre aux besoins de vos clients. Assurez-vous que votre plateforme de eCommerce peut répondre aux attentes de vos clients.

            2. Priorité de l’expérience consommateur

            Afin de ravir vos clients et de les encourager à rester fidèles à votre marque, il est important de continuer à mettre l’accent sur l’expérience client. Il est si facile pour les consommateurs de trouver un substitut à votre produit que vous devez aller au-delà de la simple offre de votre produit.

            Vous devez avoir l’intention d’offrir une expérience unifiée, quelle que soit la plate-forme. Cela peut passer par une image de marque cohérente et la garantie d’une expérience client fluide, qu’un client potentiel vous trouve sur les médias sociaux ou par le biais d’une recherche sur un moteur de recherche. Un programme de fidélisation des clients peut encourager les achats répétés et souligner que vous préférez les clients réguliers.

            Votre site devrait pouvoir gérer les pics de trafic afin de pouvoir gérer le trafic du site autour des grands lancements de produits ou même de la saison des achats des fêtes. Il n’y a pas de moyen plus facile de refuser un client qu’en ayant un site qui ne peut pas traiter sa commande. Il faut s’efforcer de satisfaire le plus grand nombre possible de consommateurs et de pouvoir exécuter leur commande avec facilité.

            Un client ne devrait pas être obligé de revenir sur votre site pour acheter votre produit. Pour maintenir une expérience client exceptionnelle, vous pouvez choisir de donner accès à un certain nombre d’acheteurs immédiatement et de rediriger les clients excédentaires vers une salle d’attente virtuelle pour éviter de mettre votre système à rude épreuve.

              3. Achat social

              Les consommateurs passant beaucoup de temps sur les réseaux sociaux, il est logique que votre site de eCommerce investisse dans une stratégie d’achat social où vos consommateurs peuvent acheter des produits grâce à vos messages et à votre profil. Les achats sur Instagram vous permettent de mettre en valeur les produits et de convertir les clients en faisant simplement des recherches sur le mobile. Vous serez en mesure de promouvoir des produits auprès d’un acheteur passif en vous concentrant sur le mobile.

              4. Recherche intelligente

              En 2020, vous devrez définir les priorités de votre stratégie de référencement pour votre entreprise afin d’optimiser le nombre de fois où vous serez trouvé par des clients potentiels. L’optimisation de votre positionnement vous aidera à atteindre des clients qui ne connaissent peut-être pas encore votre marque et vous permettra de vous démarquer de vos concurrents. L’augmentation de votre classement dans les SERP peut se faire par la hiérarchisation des mots-clés, la création d’un contenu de qualité, la création de liens, etc.

              La recherche vocale est un domaine dans lequel vous devrez consacrer des ressources afin de vous démarquer de vos concurrents en matière de eCommerce, car la valeur des ventes devrait atteindre 40 milliards de dollars d’ici 2022. Vous devrez bien connaître vos clients et comprendre les différences entre la façon dont quelqu’un vous recherche dans un texte et la façon dont il vous recherche par l’intermédiaire d’assistants vocaux. La recherche vocale permet de simplifier l’expérience du client et lui donne la possibilité de se connecter à votre marque par d’autres méthodes.

              Gardez un œil sur les logiciels de reconnaissance mobile qui faciliteront la recherche visuelle. Les clients peuvent trouver votre produit grâce à différentes méthodes et images de produits. Investir dans ce logiciel peut aider votre entreprise à être trouvée par les consommateurs qui recherchent directement votre produit et à déboucher sur une autre vente.

              5. Chatbots

              L’introduction de chatbots dans votre magasin de eCommerce est une tendance nécessaire dans laquelle il faut investir pour ravir les clients et convertir davantage de clients potentiels en clients payants. Les chatbots offrent une option de réponse instantanée aux clients qui ont des questions.

              Ces robots peuvent apprendre beaucoup d’informations et peuvent tirer des réponses de votre base de données et d’autres points de votre site web. Le fait de proposer une option de chatbot montre que vous donnez la priorité aux préférences de vos consommateurs. Ils font leurs achats à toute heure de la journée, et devraient donc pouvoir obtenir une réponse à leurs questions instantanément, sans avoir à attendre votre réponse par courrier électronique ou l’ouverture des lignes téléphoniques.

                6. Une procédure de paiement simple

                Concentrez-vous sur votre processus de paiement, car il peut s’agir d’un point sensible pour de nombreux détaillants en ligne. Les checkouts attirent beaucoup de monde, surtout lors d’événements importants pour les entreprises comme les ventes saisonnières, les lancements de produits et les sorties de collections.

                Ces goulets d’étranglement mettent à rude épreuve votre infrastructure informatique et peuvent entraîner un ralentissement ou un crash de votre site web si vous n’êtes pas préparé. Vous devez comprendre le volume de trafic que vos pages de paiement peuvent supporter avant de constater ces afflux de trafic.

                Veillez également à ce que votre processus de paiement reste simple en 2020. Un trop grand nombre d’étapes peut entraîner l’abandon du panier et amener un client potentiel à choisir votre concurrent plutôt que vous en raison de la complexité du processus. Voyez comment un portefeuille numérique peut s’intégrer dans votre stratégie.

                Les caisses en un seul clic et les modèles d’expédition basés sur l’abonnement peuvent contribuer à encourager les clients à revenir en raison de la simplicité du processus d’achat. Découvrez comment ils peuvent s’intégrer dans votre modèle commercial et ravir encore plus vos clients.

                7. AR, AI et VR

                La présence de la technologie sur le marché du eCommerce ne fera que se renforcer en 2020. La visualisation des produits devient énorme dans le secteur de la vente au détail, en particulier dans le domaine de la décoration intérieure. Vous devrez garder un œil sur la façon dont vous pouvez mieux servir vos clients potentiels en leur donnant un aperçu de l’utilisation qu’ils peuvent faire de votre produit.

                Ces technologies les aident à visualiser votre produit avant de cliquer sur le bouton d’achat. Un bon exemple est l’application Ikea qui vous permet de placer des meubles virtuels dans votre maison pour voir à quoi ils ressembleront. Trouvez des moyens de répondre aux désirs de vos clients et de les convaincre d’acheter votre produit sans jamais le voir.

                8. Marketing d’influence

                Même si Instagram commence à supprimer les likes, ne vous attendez pas à ce que le marketing d’influence ralentisse en 2020. Les influenceurs sont un excellent moyen pour votre marque de eCommerce d’entrer en contact avec des clients qui ne connaissent pas votre marque.

                Trouvez des influenceurs grâce à un outil de marketing d’influence qui ont un public similaire à votre public cible et découvrez comment un partenariat peut profiter aux deux parties. Définissez les mesures que vous souhaitez voir et la manière dont une campagne d’influence peut aider votre entreprise. Vous voudrez continuer à augmenter vos ventes et votre public en 2020, alors que de plus en plus de concurrents entreront sur le marché.

                Vous souhaitez en savoir plus sur ce que la digitalisation pourrait vous apporter ?

                Omartin est une agence marketing digitale. Nous sommes spécialisés dans la mise en place de processus relatif à la digitalisation de votre structure. Réservez un premier rendez-vous avec notre équipe afin que nous puissions vous proposer la solution adaptée. 

                7 Tendances 2020 du marketing digital à surveiller

                7 Tendances 2020 du marketing digital à surveiller

                Les tendances de marketing digital en 2020

                Nous sommes au début de l’année, et cela signifie que nous devons faire de nouvelles prévisions annuelles sur ce qui sera chaud et tendance durant cette année. Mais en tant que spécialistes du marketing, nous devons rester attentif afin d’être toujours au courant des nouveautés. Après tout, dans le monde du marketing, si vous n’êtes pas en avance, vous êtes en retard.

                Voici les 7 tendances du marketing digital que nous observons pour 2020 :

                Chatbots

                L’utilisation des chatbots est en hausse ces derniers temps, et nous prévoyons d’en voir encore plus en 2020. Comme les tendances du marketing digital, celui-ci a tout pour plaire : utilisation de l’intelligence artificielle (IA), disponibilité 24h/24 et 7j/7 et messagerie instantanée.

                Les marques et les entreprises aiment les chatbots parce qu’ils permettent d’automatiser les réponses à des demandes simples, d’économiser des coûts de main-d’œuvre et de garantir une messagerie cohérente et de haute qualité.

                Les utilisateurs adorent les chatbots parce qu’ils éliminent le besoin de prendre le téléphone et de parler à un vrai humain (Millennials et Gen Z), ils répondent rapidement aux questions et peuvent se souvenir avec précision des détails de vos commandes précédentes ou de votre historique. Une enquête a révélé que 63 % des répondants préfèrent envoyer un message à un chatbot en ligne pour communiquer avec une entreprise ou une marque

                Les données confirment également cette prédiction, indiquant que les chatbots alimenteront 85 % des interactions de service à la clientèle d’ici 2020.

                Messages “acheter maintenant”

                Si vous êtes un utilisateur de réseaux sociaux, vous avez probablement remarqué une augmentation des « messages acheter maintenant » que vous voyez dans votre fil d’actualité. Vous continuerez à constater cette tendance en 2020.

                Pendant un certain temps, les entreprises et les marques ont essayé de transformer leurs adeptes des réseaux sociaux en acheteurs. Avec les messages acheter maintenant, ce n’est plus un problème; les adeptes peuvent acheter des produits directement par le biais d’un message ou d’une annonce. Et le meilleur, c’est que ce concept combine la popularité des réseaux sociaux et celle du eCommerce.

                Instagram a lancé Instagram Checkout en 2019, permettant aux utilisateurs de compléter leurs achats au sein d’Instagram. La meilleure nouvelle pour les marques est que tout compte professionnel peut configurer Instagram Checkout, quel que soit le nombre de produits en vente ou la popularité de la marque une différence notable par rapport à sa politique qui n’autorise les liens dans les histoires que si vous avez atteint un certain seuil de suivi.

                Instagram compte plus d’un milliard d’utilisateurs actifs, ce qui en fait une cible de choix pour les articles à acheter en 2020.

                Messagerie directe

                Une autre des tendances de marketing digital à surveiller dans les réseaux sociaux en 2020 est la messagerie directe. Selon Facebook, plus de 1,3 milliard d’utilisateurs utilisent Facebook Messenger chaque mois, et 10 milliards de messages ont été échangés entre utilisateurs et entreprises via Messenger.

                Les applications de messagerie sont encore plus populaires que les réseaux sociaux, et les trois premières applications de messagerie sociale : WhatsApp, Facebook Messenger et WeChat ont plus d’utilisateurs combinés que Facebook ou YouTube.

                Quand on pense à la popularité des chatbots, il est facile de comprendre pourquoi la messagerie directe est une autre option valable pour les demandes de renseignements rapides liées au service clientèle sur une plateforme que les clients utilisent régulièrement.

                Certaines entreprises utilisent la messagerie comme une opportunité de se rapprocher de leurs clients. C’est aussi une façon de conditionner les utilisateurs à voir du contenu de marque dans leurs flux de réseaux sociaux, une évolution assez récente.

                Voici quelques façons d’utiliser la messagerie directe :

                • Traitement des plaintes
                • Prise de commandes
                • Stimuler les ventes
                • Connectez-vous avec vos anciens clients
                • Impliquer les gens dans les événements

                Publicité programmatique

                La publicité programmatique utilise l’IA pour automatiser l’achat de publicités, ce qui permet de cibler des publics et des comportements spécifiques. Programmatic est conçu pour faciliter le travail des spécialistes du marketing en optimisant les campagnes publicitaires en ligne.

                La publicité programmatique vous permet de gérer des tâches telles que le placement de publicités, l’achat de médias, le suivi des performances et le ciblage des clients grâce à un logiciel qui vous libère beaucoup de temps et vous garantit des résultats plus fiables.

                La publicité programmatique transforme la publicité numérique, et eMarketer prévoit que 86,2 % des publicités sur écran numérique aux États-Unis seront programmatiques d’ici fin 2020.

                Marketing vidéo

                Tout comme les chatbots, le marketing vidéo n’est pas une nouvelle tendance, mais les façons dont nous pouvons nous attendre à voir la vidéo utilisée à des fins de marketing en 2020 le seront. Comme vous le savez, le marketing vidéo est l’une des tendances les plus importantes du marketing digital que vous devriez surveiller, pour une multitude de raisons.

                Mais le marketing vidéo est en plein essor. Plus de 70 % des consommateurs déclarent avoir partagé la vidéo d’une marque, et 72 % des entreprises affirment que la vidéo a amélioré leur taux de conversion. Le plus convaincant, c’est que 52 % des consommateurs affirment que le fait de regarder des vidéos de produits les rend plus confiants dans leurs décisions d’achat en ligne. Dans le marketing digital, la vidéo doit avoir sa place.

                Voici quelques types de marketing vidéo qui devraient connaître une tendance en 2020 :

                • Vidéo en direct : Démonstration de produits et exemples de marques en coulisses
                • Vidéo 1:1 : Créer des messages vidéo personnalisés au lieu d’appels téléphoniques ou de courriels
                • Podcasts : Utilisation de contenu vidéo réadapté pour créer des podcasts
                • Vidéo SEO : Utilisation de la vidéo pour stimuler votre marketing de contenu et autres tactiques SEO
                • Vidéo à 360 degrés : Créer une expérience interactive avec la vidéo pour présenter votre produit ou service

                Les stories sur les réseaux sociaux

                Les stories des réseaux sociaux sont des « posts » qui disparaissent dans les 24 heures. Oui, cela ressemble à un cauchemar pour les spécialistes du marketing. Mais l’utilisation des stories à des fins de marketing est en augmentation, et vous voudrez rester au fait de cette tendance au cours de l’année à venir.

                Un certain nombre de plateformes de réseaux sociaux proposent des stories, notamment Snapchat, Instagram et Facebook.

                Les spécialistes du marketing peuvent utiliser les stories sur les réseaux sociaux pour tirer profit d’événements exclusifs et, s’ils sont bien faits, les stories peuvent contribuer à développer un sentiment d’urgence pour vous aider à faire descendre les acheteurs plus rapidement dans l’entonnoir.

                Voici quelques avantages de l’utilisation des reportages sur les réseaux sociaux :

                • Augmentation de la notoriété de la marque : Permet de garder votre marque en tête.
                • Augmentation de l’engagement des adeptes : En raison de leur nature éphémère, de nombreux adeptes sont plus susceptibles d’interagir avec les articles qu’avec des postes plus permanents.
                • Rentabilité : Vous permet de maximiser votre budget réseaux sociaux et d’avoir encore plus de visibilité pour votre contenu.
                • Atteignez un public plus jeune : Les Millennials et Gen Z regardent les stories, et c’est un moyen efficace de communiquer avec cette partie de votre public.

                Contenu interactif

                Notre dernière tendance de marketing digital pour 2020 englobe une série de tactiques : le contenu interactif.

                Cette année, nous pouvons nous attendre à voir un passage d’un contenu textuel plus traditionnel vers un contenu dynamique et attrayant. Nous constatons déjà une certaine évolution sous la forme d’aspects tels que des quiz et des sondages.

                Imaginez des contenus interactifs encore plus nombreux, comme des livres électroniques interactifs ou des publicités en réalité augmentée.

                Les acheteurs aiment le contenu interactif parce qu’il est frais et original et parce qu’il donne aux marques une personnalité plus forte. En offrant aux utilisateurs une expérience plus immersive, les marques peuvent mieux se connecter avec eux et les faire participer davantage au processus d’achat.

                Le contenu interactif est de loin plus attrayant et plus mémorable, ce qui le rend plus susceptible de générer des conversions et de stimuler les ventes.

                Vous souhaitez en savoir plus sur ce que la digitalisation pourrait vous apporter ?

                Omartin est une agence marketing digitale. Nous sommes spécialisés dans la mise en place de processus relatif à la digitalisation de votre structure. Réservez un premier rendez-vous avec notre équipe afin que nous puissions vous proposer la solution adaptée. 

                Liens Dofollow et Nofollow : leur impact en 2020

                Liens Dofollow et Nofollow : leur impact en 2020

                Comment remonter sa position Google en 

                Dès que vous commencez un nouveau blog ou que vous ouvrez un site, vous voulez obtenir les premières places dans le SERP. Toutefois, vous devez également vous rappeler que cela ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devez créer un certain nombre de liens de qualité avant de pouvoir commencer à voir les premiers résultats de vos activités.

                Il est bien connu que tous les liens ne sont pas égaux. Il y a une très grande différence entre recevoir un prix Abel et recevoir une prime au travail. N’est-ce pas aussi votre avis ? Nous savons que certains liens retour peuvent donner plus de valeur à la recherche sur Google.

                Comme vous le savez déjà, tous les liens sont divisés en Dofollow et Nofollow. Nous allons couvrir tous les aspects fondamentaux de chacun d’entre eux et déterminer s’ils sont vraiment utiles pour les activités de référencement.

                Liens Dofollow vs. Nofollow

                Qu’est-ce qu’un backlink Dofollow ?

                Le backlink Dofollow transmet l’autorité du site web de référence au site web lié. Les crawlers comptent ces liens et leurs textes d’ancrage. Par conséquent, les backlinks dofollow influencent directement votre profil de backlink car ils envoient un signal aux moteurs de recherche sur le sujet du site web lié.

                Qu’est-ce qu’un backlink Nofollow ?

                Un backlink Nofollow ne passe pas l’autorité parce que la balise rel= »nofollow » dans le code HTML du site web indique aux crawlers de ne pas suivre ces backlinks. Google ne transfère pas l’autorité ou le texte d’ancrage à travers les liens nofollow.

                « La différence entre un lien Dofollow et un lien Nofollow est que le lien Dofollow transmet les signaux de PageRank (certains appellent cela SEO ou link juice), et un lien Nofollow ne le fait pas« , a déclaré Paul Ronto, le CMO de RunRepeat.

                En d’autres termes, la distinction réside dans la façon dont l’algorithme de Google traite chacun de ces liens. « Du point de vue technique, la seule différence entre les deux est qu’un lien Nofollow a une très petite balise (rel= » nofollow « ) dans le code « , a déclaré Paul Ronto. Cette balise permet aux robots de recherche de savoir que le lien ne doit pas affecter le score de PageRank. « Les utilisateurs humains peuvent toujours interagir avec le lien, c’est une distinction purement algorithmique », a déclaré M. Wulfe.

                Ainsi, les liens fonctionnent toujours de la même manière, mais Google les voit différemment selon la balise utilisée, et comme vous l’avez peut-être deviné, les liens Dofollow ont une valeur supérieure aux liens Nofollow.

                Valeur SEO des liens Dofollow

                Les liens Dofollow sont un attribut HTML qui est également utilisé pour permettre aux robots de recherche de suivre les liens. Si un webmaster est lié à votre site avec un lien dofollow, les robots des moteurs de recherche et les gens peuvent vous suivre aussi. Ils transmettent le jus du lien et profitent vraiment de votre site web pour obtenir un Page Rank élevé.

                Google prend note de tous les liens Dofollow et calcule le nombre d’utilisateurs qui se connectent à votre page afin de déterminer si la page est vraiment bonne. Plus vous avez de liens Dofollow, plus vous obtiendrez de points. La meilleure façon de donner le lien suivant est d’utiliser le mot-clé comme texte d’ancrage. Voici un exemple :

                [<a href= »https://bloggeroundup.com/ »>Bloggeroundup</a>]

                Il est extrêmement important de ne pas obtenir le lien Dofollow de n’importe où, mais aussi d’obtenir un lien de suivi d’un site web de bonne réputation.

                Les liens Dofollow sont les liens qui peuvent vous aider à augmenter votre Page Rank, à gagner plus de points SEO et à booster le jus de lien ce qui fait que votre site est bien classé dans le SERP. Les liens Dofollow sont les vrais votes de la crédibilité par Google.

                Le link building est indéniablement une stratégie puissante pour booster votre SEO, et selon Moz, « 99,2% de tous les 50 premiers résultats dans les SERPs ont au moins un lien retour pointant vers leur site ».

                Valeur SEO des liens Nofollow

                Les liens Nofollow ne permettent pas aux robots des moteurs de recherche de suivre vos liens. Seules les personnes peuvent suivre ces liens. Ils ne vous aident pas à améliorer le Page Rank, le classement des sites web et n’ont aucune valeur en termes de référencement. Il s’agit d’un avis pour le moteur de recherche de ne pas compter un lien.

                Comme nous le savons, les liens Nofollow ne transmettent pas l’information du lien, mais ils peuvent aussi aider à obtenir du trafic sur votre site web. Nous pensons que vous avez souvent remarqué la balise Nofollow rel. Si vous utilisez la balise HTML de lien Nofollow, vous ne ferez aucun mal à votre site web. Les moteurs de recherche respectent même cette balise. Voici l’exemple de cette balise :

                [<a rel= »nofollow href= »https://bloggeroundup.com/ »>Bloggeroundup</a>]

                La balise Nofollow peut être bonne pour le référencement : la plupart des webmasters utilisent cette balise pour ne pas suivre un contenu non fiable. Ces liens font partie des liens payants, des forums, des commentaires de blog et de certains contenus non fiables.

                Google a récemment remarqué qu’il comptait tous les liens Nofollow pour stimuler les relations publiques de votre page. Mais cela dépend de l’endroit où le lien est placé et de sa qualité. Si vous le placez au début de votre texte, il aura plus d’impact que si vous le postez en bas de la page.

                Les avantages des liens Nofollow pour le référencement

                Vous devez également suivre le principe de la diversité. Il est très important d’utiliser les liens Nofollow pour votre profil de liens entrants. Il semblera suspect si tous les liens entrants sont Dofollow et que ce n’est pas naturel. N’est-ce pas le cas ? Par conséquent, vous devez maintenir un équilibre entre vos liens et utiliser à la fois des liens Dofollow et Nofollow. Un mélange sain de liens Nofollow peut même avoir une bonne influence sur les liens Dofollow.

                Un lien de bonne qualité est une passerelle parfaite dans votre site web qui montre votre contenu et peut donner une bonne quantité de trafic. Si vous avez des liens Nofollow sur Wikipedia ou sur un blog Google, cela ne signifie pas que le lien n’a pas de valeur, et inversement, les sites à fort trafic peuvent offrir de nombreux avantages supplémentaires.

                Ce type de trafic vous permettra également de gérer les conversions, les leads et même d’obtenir un lien Dofollow. L’obtention de liens sur les médias sociaux est ce qui devrait vous permettre de faire preuve de créativité dans votre contenu. Il est vraiment bon d’obtenir des liens sur les sites web faisant autorité et sur les médias sociaux, les forums et les blogs qui peuvent attirer un bon trafic vers vos sites web.

                La morale de l’histoire : Ne pensez pas aux liens qui seront utiles pour votre référencement, pensez aux liens qui peuvent être dignes pour votre entreprise, votre produit, votre marque ou votre service. Pensez aux liens qui peuvent accroître l’autorité de votre marque. Essayez d’instaurer la confiance sur votre site web !

                Comment vérifier si un lien est Nofollow ou Dofollow

                Il existe plusieurs façons de vérifier le type de liens : Dofollow ou Nofollow.

                Cliquez sur la page avec le bouton droit de la souris et cliquez sur « voir la source ». Vous verrez une capture d’écran. Dans le code source, il vous suffit d’appuyer sur Ctrl+F et de rechercher le nom de votre site et les commentaires dans la capture d’écran. Vous pouvez maintenant vérifier le type de lien.

                Il existe également de nombreuses extensions utiles que vous pouvez télécharger automatiquement pour Firefox ou Chrome qui définiront si un lien est Dofollow ou Nofollow.

                Nouveaux attributs de lien

                En septembre 2019, Google a annoncé deux nouveaux attributs de lien, qui constituent une évolution de l’attribut nofollow, afin de disposer de nouveaux moyens pour identifier la nature des liens. Pendant près de 15 ans, le « nofollow » a été le seul moyen de signaler les liens sponsorisés ou annoncés. Désormais, il existe trois façons de signaler ces liens :

                rel= »sponsored » (sponsorisé)

                Utilisez-le pour les liens qui font partie de publicités, de coopérations sponsorisées ou rémunérées d’une autre manière.

                rel=“ugc »

                UGC signifie User Generated Content (contenu généré par l’utilisateur). Utilisez-le pour le contenu généré par les utilisateurs, comme les messages et les commentaires des forums.

                rel=“nofollow »

                Utilisez-le pour les liens lorsque vous ne voulez pas transmettre de crédit de classement (jus de lien) à la page liée.

                Ces trois attributs seront utilisés comme indices pour déterminer quels liens Google doit inclure ou exclure dans la recherche.

                Dois-je modifier les attributs des liens sur mon site web ?

                Non. La balise nofollow reste supportée comme elle l’était tout le temps. Bien que les trois attributs fonctionnent déjà, la balise nofollow deviendra un indice à des fins d’exploration et d’indexation le 1er mars 2020.

                Pour les blogs WordPress, vous pouvez utiliser le méta-plugin Robots pour définir les balises noindex, nofollow et noarchive d’un article. Si vous souhaitez supprimer tous les liens Nofollow des commentaires, vous pouvez essayer le plugin Dofollow.

                Mais comment surveiller les liens de retour repérés et s’assurer que tous les liens dofollow restent tels quels et ne deviennent pas nofollow un jour ?

                Des outils spéciaux de surveillance des liens de retour, comme celui de SE Ranking, vous permettent d’importer automatiquement les liens de retour de n’importe quel site et de fournir une analyse détaillée et des possibilités de filtrage.

                En surveillant vos backlinks avec SE Ranking, vous pouvez suivre leur statut, vérifier les paramètres SEO les plus importants, définir les liens suspects et créer un fichier de désaveu prêt à l’emploi pour Google.

                Essayez ce que vous ressentez en vérifiant et contrôlant tous vos backlinks en un seul endroit – 14 jours sont totalement gratuits.

                Les mises à jour de Google en 2019 sur les liens Nofollow

                Avant la mise à jour de septembre 2019, Google traitait également l’attribut « nofollow » comme une instruction d’ignorer le lien. Désormais, Google le prend comme un indice pour les classements et plus tard : à partir de mars 2020 il l’utilisera également pour le crawling et l’indexation.

                Que signifie « l’utiliser comme indice pour les classements » ? Auparavant, l’attribut « nofollow » était une commande, et maintenant c’est plutôt une recommandation. Cela signifie que si Google le juge nécessaire – il donnera du crédit à ces liens, les reconnaîtra comme du spam ou les utilisera à diverses fins de classement.

                Pour faire court :

                • Google n’a pas utilisé de liens « nofollow » pour le classement ou l’indexation.
                • Depuis le 10 septembre, il les utilise comme « indices » pour les classements.
                • À partir du 2 mars 2020, Google les utilisera comme « indices » pour le crawling et l’indexation.
                • En outre, Google a lancé deux nouveaux attributs de lien pour souligner le rôle spécifique d’un lien : rel= »sponsored » et rel= »ugc ».

                Jusqu’à présent, l’attribut « nofollow » était juste la seule façon de marquer un lien qui ne devrait pas être pris en compte par Google. Aujourd’hui, Google propose des options plus spécifiques. L’attribut « sponsored » devrait marquer tous les liens payés et sponsorisés. Et « ugc » devrait être appliqué aux liens dans le contenu généré par les utilisateurs, c’est-à-dire les commentaires, les messages de forum, etc.

                Cela signifie-t-il que nous devrions nous empresser de remplacer l’attribut nofollow par les nouveaux ? Non, il est acceptable de laisser vos liens payants ou générés par les utilisateurs avec des attributs « nofollow ».

                Les nouveaux attributs peuvent-ils également être utilisés en combinaison avec le « nofollow » ? Oui, il est possible d’utiliser les nouveaux attributs en combinaison avec le « nofollow ». Vous pouvez les utiliser ensemble si nécessaire : rel= »nofollow sponsored« , rel= »nofollow ugc« .

                Ne vous inquiétez pas, il n’est pas nécessaire de procéder à des changements radicaux, gardez simplement à l’esprit les mises à jour à venir.

                Avant que Google n’introduise le concept de liens Dofollow et Nofollow, le monde de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) était aussi chaotique que le Far West (sans les fusillades). Les blogueurs et les administrateurs de sites web se livraient également à des pratiques de rétroliens spammeurs qui consistaient à ajouter des liens vers le site web de leur entreprise partout où ils le pouvaient, au nom du jus de rétrolien.

                Aujourd’hui, il est plus difficile que jamais de créer et d’exécuter une stratégie de backlinking efficace. En fait, 65 % des spécialistes du marketing affirment que la création de liens est la tâche de référencement la plus difficile. Mais c’est une bonne chose, car cela signifie que le classement sur la première page de toute recherche Google nécessite désormais une page web pour être vraiment valable, comme nous le verrons dans cet article.

                Qu’est-ce que le PageRank et comment est-il affecté par les liens Dofollow ?

                Le PageRank d’un site web est essentiellement sa valeur aux yeux de Google. « Les signaux de PageRank sont essentiellement les points qui indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que la page à laquelle on est lié est précieuse ou contient des informations précieuses », a déclaré M. Ronto.

                Les pages ayant un PageRank plus élevé apparaissent généralement plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). « Il y a une tonne d’autres facteurs qui aident une page ou un site à bien se classer dans les SERP », poursuit M. Pronto, « mais les liens sont considérés comme très précieux et un indice essentiel pour les moteurs de recherche des informations utiles ».

                Natalia Wulfe, l’OCM d’Effective Spend, explique plus loin : « Lorsqu’un site web bien classé renvoie à un site moins bien classé avec un lien dofollow, il transmet son « lien », ce qui augmente la valeur du site moins bien classé pour le moteur de recherche ». Le site le moins bien classé obtient plus de points de PageRank grâce au lien Dofollow de haute qualité.

                Ronto ajoute : « Les points sont la distinction très importante qui permet de savoir pourquoi un lien DoFollow est meilleur qu’un lien NoFollow lorsque vous êtes en train de construire les liens vers votre site ». Si les liens dofollow peuvent être essentiels à des fins de référencement, les liens nofollow sont également cruciaux pour les sites web.

                Devriez-vous continuer à utiliser des liens Nofollow ?

                « Les liens Nofollow ont toujours leur valeur« , a déclaré M. Ronto. En fait, même s’ils ne comptent pas pour le PageRank, ils sont quand même remarqués par les crawlers de recherche. « Un site qui n’a pas de liens Nofollow« , explique Ronto, « pourrait être un signal d’alarme pour les crawlers, indiquant que quelque chose de spammé ou de louche se passe« . C’est parce que la plupart des sites obtiennent naturellement des liens Nofollow au fil du temps. Les sites web peuvent utiliser les liens Nofollow pour éviter d’être associés à des sites web de spam, tout en continuant à proposer des liens vers des informations qui peuvent être utiles à leurs lecteurs.

                « L’autre raison d’utiliser les liens Nofollow est à des fins de parrainage ». a déclaré M. Wulfe. De nombreux sites de haute qualité utilisent les liens Dofollow lorsqu’ils sont payés pour le lien vers d’autres sites, mais par défaut, ils utilisent les liens Nofollow pour les liens non sponsorisés, afin de ne pas donner gratuitement leur jus de lien.

                Par conséquent, vous souhaitez que la partie du profil de lien retour de votre site soit constituée de liens Nofollow afin de pouvoir obtenir les liens retour de sites web de haute qualité et signaler aux robots de recherche que votre site est légitime et ne pas spammer les liens Dofollow.

                Comment créer efficacement des liens Dofollow et Nofollow
                « Chaque site web devrait chercher à créer des liens Dofollow de haute qualité », a déclaré M. Wulfe. Elle a ajouté que le moyen le plus simple d’obtenir les liens Dofollow est de rechercher des mentions de votre marque dans le contenu d’autres sites web qui n’ont pas de lien avec vous. Vous pouvez contacter directement l’auteur ou le propriétaire du site et lui demander s’il est prêt à ajouter un lien retour Dofollow à votre site web. Si la mention dans le contenu est positive pour votre marque, il y a de fortes chances qu’ils soient ouverts à la demande.

                « Une deuxième méthode, un peu plus difficile, consiste à rechercher les backlinks de vos concurrents à l’aide d’un outil comme les Ahrefs », a déclaré M. Wulfe. Vous pourriez constater que vous avez un meilleur contenu que votre concurrent et demander au site web de changer son lien Nofollow pour votre site à la place. Dans d’autres cas, vous pourriez également faire ajouter votre marque à un article qui mentionne vos concurrents. Le pitching de ces derniers n’a peut-être pas le taux de réussite le plus élevé, mais c’est une autre méthode pour obtenir les backlinks Dofollow de haute qualité.

                « Lorsqu’il s’agit de créer des liens », dit M. Ronto, « il n’y a pas vraiment de moyens rapides et faciles de créer des liens de qualité« . Les meilleures méthodes de backlinking sont en constante évolution, car Google met à jour ses algorithmes de référencement. Selon Ronto, « la méthode numéro un consiste à créer un contenu étonnant auquel les gens veulent se lier naturellement ». Si votre contenu est très précieux pour votre public, les moteurs de recherche le relèveront et classeront votre site web en conséquence.

                S’il est logique de se concentrer sur la qualité du contenu pour obtenir des liens Dofollow et Nofollow, générer de manière cohérente un contenu de valeur est un défi pour de nombreux sites web. « C’est vraiment la raison pour laquelle la création de liens est si difficile », a déclaré M. Ronto.

                Le profil de lien du site web de votre entreprise est également l’un des éléments les plus importants de votre écologie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il est essentiel de savoir comment votre site est relié à ses nombreuses pages ainsi qu’aux sites externes. L’un des aspects les plus importants mais aussi les plus souvent négligés des profils de liens des sites web est celui de leurs liens nofollow.

                Votre profil de lien est incroyablement précieux. Un profil de lien solide peut augmenter le nombre de pages vues par visiteur, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, cultiver une plus grande autorité de domaine pour votre site web. Les liens Nofollow jouent un rôle essentiel dans la création d’un profil de liens solide pour le site web de votre entreprise.

                À l’approche de 2020, il est très judicieux de reconsidérer les paramètres actuels des liens Nofollow pour votre site web. Le classement dans les moteurs de recherche est plus difficile à améliorer grâce aux nombreuses mises à jour de l’algorithme de recherche de Google ces dernières années, et il est vital pour vous tous de savoir comment le site web de votre marque pourrait bénéficier de liens nofollow dans la bonne configuration.

                Conclusion

                C’est un fait bien connu que tout le monde veut obtenir des liens Dofollow. Le meilleur moyen est de créer un contenu épique et original qui attirera du trafic et le rendra partagé et lié de manière naturelle.

                Lorsque vous vous concentrez sur la création d’un profil de lien génial, essayez d’obtenir un équilibre sain entre les liens Dofollow et Nofollow. Les deux liens peuvent mériter une bonne place dans le référencement.

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                Comment le marketing de contenu aide votre entreprise à atteindre le bon public ?

                Comment le marketing de contenu aide votre entreprise à atteindre le bon public ?

                5 astuces pour augmenter le trafic sur votre site grâce au marketing de contenu

                Le marketing de contenu est une stratégie simple pour attirer votre cible. En établissant un lien avec les gens et en leur faisant connaître votre entreprise, il les aide à vous faire confiance. Vous devez faire en sorte que votre travail leur parvienne directement.

                Une fois que vous avez un bon article, votre cible va venir sur votre site. Pour que tout cela se produise, il est essentiel que le marketing soit bien fait et qu’il atteigne le bon public.

                Si vous n’êtes pas encore sûr d’opter pour le marketing de contenu pour votre entreprise, voici quelques raisons qui vous aideront à vous convaincre.

                Établit la confiance

                Chaque entreprise a sa façon de créer un lien de confiance avec ses cibles. Vous devez vous assurer que vous et votre entreprise êtes suffisamment fiables. Cela peut se faire par le biais du marketing de contenu. Vous vous demandez comment ? C’est simple : vous devez créer un contenu personnalisé pour votre public. Par contenu personnalisé, nous entendons les blogs, les publications sur les réseaux sociaux, les vidéos, etc. Si votre contenu est éducatif et attrayant, votre cible commencera à s’intéresser à votre marque.

                Ciblez le bon public

                L’optimisation des moteurs de recherche, un aspect essentiel du marketing de contenu, lorsqu’elle est bien mise en œuvre, peut aider à atteindre le public adéquat et qualifié. Ce n’est pas nouveau. Nous savons tous à présent que l’optimisation des moteurs de recherche est cruciale pour toute entreprise.

                Il ne fait donc aucun doute que le marketing de contenu contribue à mettre en valeur votre marque. En effectuant un référencement, il n’y aura aucun problème pour atteindre les gens. Avec des mots clés spécifiques, votre contenu devient une source faisant autorité pour votre entreprise. Le référencement permet de s’assurer qu’il atteint le public en abondance. Le bon public.

                Vous aide à entrer en contact avec des clients potentiels

                Les gens ont besoin de savoir ce que vous pensez de la création de votre entreprise. Un contenu de qualité vous aide à partager vos émotions liées à votre entreprise.

                Par là, nous entendons vos objectifs futurs pour l’entreprise, votre but principal, vos stratégies, etc. De plus, votre contenu aide les gens à connaître les problèmes et les solutions que vous proposez. Plus vous rendez votre contenu bien informé et passionnant, plus les gens s’engagent fréquemment dans votre entreprise.

                Plus votre contenu est bien informé et passionnant, plus les gens s’engagent fréquemment avec votre entreprise. Une meilleure portée permet d’attirer le bon public et de le convertir en clients potentiels.

                Les gens visitent souvent votre site web

                Si les gens se mettent à revisiter votre site sans cesse, c’est une victoire pour vous et votre entreprise. C’est votre contenu qui vous permet de gagner du temps pour les utilisateurs de votre page web. Cette nouvelle stratégie de marketing joue un rôle actif dans ce sens.

                Elle vous aide à obtenir plus de clics vers votre site web. Une fois que les gens commencent à visiter votre site, ils commencent à parler de votre entreprise, ce qui entraîne une plus grande notoriété de la marque. Cela aide votre entreprise à se développer et à s’épanouir sur la voie du succès.

                Augmentation des ventes

                Plus de visites de profil, une plus grande notoriété de la marque, une augmentation du nombre de clients potentiels, tout cela entraîne une augmentation des ventes et des bénéfices. Si la satisfaction du client est l’objectif premier de chaque entreprise, la réalisation d’un beau profit en découle.

                Cela ne peut être possible qu’avec l’aide d’un marketing de contenu adéquat et efficace. Il est donc nécessaire d’engager les bonnes personnes ou peut-être une agence pour cela afin d’obtenir des résultats souhaitables et rentables. Ces méthodes modernes de marketing se sont révélées être une opportunité pour les entreprises du monde entier.

                Les points mentionnés ci-dessus montrent à quel point le marketing de contenu est avantageux pour vous. Ne voulez-vous pas que votre entreprise soit connue ? Bien sûr que si !

                Pour cela, votre entreprise doit toucher le bon public. Alors n’attendez plus et commencez à mettre en œuvre le marketing de contenu pour votre entreprise et profitez des avantages qu’il offre.

                Vous souhaitez en savoir plus sur ce que la digitalisation pourrait vous apporter ?

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                10 tendances de marketing digital pour 2020

                10 tendances de marketing digital pour 2020

                2019 est terminé et l’anxiété de prévoir les tendances de marketing digital en 2020 a commencé à s’installer.

                Il faut savoir anticiper les tendances. Il faut se mettre constamment à jour avec les données de l’industrie et séparer le meilleur du reste.

                Si vous n’avez pas eu le temps de vous mettre à jour, voici une liste de tendances de marketing digital en 2020.

                Le rang zéro)

                Si votre travail vous oblige à être en contact à distance avec le monde de l’optimisation des moteurs de recherche, vous avez entendu parler du Rang 0 ou de la Position Zéro. En termes techniques, Google appelle cela des  » Featured Snippets « .

                Ces bribes comprennent un résumé et des détails contextuels pertinents pour une requête de recherche. Par exemple, lorsque vous tapez « Comment faire bouillir un œuf” le rang zero sera le premier element que vous verrez sans avoir à cliquer sur un lien.

                Selon une étude de l’AHREFS, le classement en position zéro par rapport à la première position a vu le trafic augmenter de 31%.

                Pour le faire vous pouvez suivre les conseils de AHREFS pour identifier et classer les mots-clés en position zéro.

                Optimisation de la recherche vocale

                Selon un rapport de voicebot.ai et voicify.com publié en mars 2019, le nombre de propriétaires de haut-parleurs intelligents aux États-Unis a augmenté d’environ 39 % pour atteindre 66,4 millions d’adultes. Cela semble correspondre à la prévision de Gartner qui prévoit que 30 % de la navigation sur le Web se fera sans écran d’ici 2020.

                Bien que le jury soit toujours en train de se pencher sur la façon d’optimiser votre site Web pour la recherche vocale sur tous les appareils, il y a certains facteurs clés que Backlinko a trouvés en 2018 et sur lesquels vous pouvez travailler pour influencer le classement de Google Home.

                Mais le premier sur ce secteur aura une grande partie du volume de recherche, vous ne pouvez pas l’ignorer surtout si votre trafic actuel provient d’appareils qui ont la recherche vocale activée : comme les mobiles.

                Le Marketing vidéo

                La vidéo est le format de contenu le plus consommée, elle est tellement plus naturelle et permet de communiquer avec le public comme aucun autre format en ligne. D’ici 2021, 80% du trafic Internet sera constitué de vidéos ! Aucun autre média n’a été capable de montrer une explosion aussi constante de croissance d’une année sur l’autre.

                La vidéo en tant qu’outil de marketing est très polyvalente. Mais voici quelques idées pour la développer :

                • Investissez dans un bon équipement vidéo, une bonne équipe et un bon scénario.
                • Créez une série qui peut vous donner des sujets de façon régulière et cohérente.
                • Une fois la vidéo terminée, traduisez-la (toujours). YouTube adore les sous-titres et vous pouvez utiliser les sous-titres pour élaborer un article sur votre blog.
                • Ensuite, extrayez l’audio et téléchargez-le sur vos canaux SoundCloud et podcast.
                • Intégrez la vidéo et l’audio à votre blog.

                Cela donne à votre vidéo d’entreprise des points de recherche, des points d’accessibilité et des points de référencement général !

                Temps de chargement de la page

                « La vitesse de la page a toujours été importante. » Il n’a jamais été aussi important d’avoir la bonne vitesse de page parce que, en 2020, Google teste le badge de vitesse pour les sites web afin de distinguer les sites rapides des sites lents (ce qui est encore en cours de préparation, et n’a pas de date de sortie précise) !

                Selon l’étude de Backlinko sur la vitesse moyenne de 5,2 millions de sites Web, les statistiques sont de : 4,8 secondes pour un site Web de bureau et 11,5 secondes pour un site Web mobile.

                Il existe deux outils pour mesurer la performance du site Web et voir ce qui peut être optimiser. pour réduire encore plus le temps de chargement.

                Votre contenu : E-A-T

                Chaque fois que Google publie une mise à jour pour les recherches organiques, le monde est plongé dans une frénésie, les spécialistes du marketing de contenu passent des nuits blanches.

                Tout le bashing de Google mis à part, dans leur blog d’août 2019, Google a mentionné E-A-T (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness). Maintenant, la façon dont vous prouvez l’E-A-T dans votre contenu est en gagnant des liens d’autres sites Web d’autorité, y compris une bio avec les références de vos auteurs, en mettant régulièrement à jour votre contenu, et en faisant des liens vers d’autres sources d’autorité pour soutenir les données ou les faits qui sont présentés dans votre contenu.

                Ce n’est pas nouveau. Les spécialistes du marketing de contenu ont toujours mis l’accent sur les lignes directrices susmentionnées, mais en le mentionnant expressément dans leur post de blog, ils donnent une nouvelle priorité à l’E-A-T.

                Intelligence artificielle

                Si vous diffusez régulièrement des annonces sur Google, Facebook ou toute autre grande plate-forme publicitaire, vous connaissez les enchères automatisées. Cela a changé radicalement en 2019 avec les enchères intelligentes. Les sociétés SaaS tierces qui aident à l’automatisation et à la gestion des enchères, ont jusqu’à présent aidé de nombreux débutants à mettre en place et à oublier des publicités avec peu de supervision.

                Le script des annonces Google sera plus rationalisé pour les alertes et les changements répétitifs comme l’identification négative des mots-clés, les enchères en temps réel, etc. Les campagnes PPC (pay-per-click) cèderont la place aux campagnes CPA (coût par acquisition), car de plus en plus de gens réalisent que l’automatisation de vos enchères pour le résultat est beaucoup plus efficace que le simple fait d’amener les gens sur votre site.

                Le reporting automatisé est une autre partie qui sera fortement influencée par l’automatisation. Le propre Data Studio de Google est une ressource étonnante pour cela.

                La Personnalisation

                La personnalisation en termes de publicité payée.

                L’étude d’Epsilon sur la personnalisation révèle que 80 % des clients sont plus enclins à acheter lorsque les marques offrent une expérience personnalisée. Qu’est-ce que cela signifie pour les publicités payantes ? Cela signifie plus que le simple remplacement du nom des personnes dans vos campagnes d’emailing, cela signifie la segmentation de l’audience, l’utilisation de l’enrichissement des données pour comprendre qui est chaque client potentiel et le micro-ciblage de leurs besoins directement.

                Par exemple, si vous ciblez les propriétaires de petites entreprises, le simple fait de comprendre dans quel secteur ils opèrent et les cas d’utilisation de la publicité qui les concernent peut multiplier vos taux de conversion.

                La Confidentialité

                Le changement d’orientation vers la protection des données est l’un des événements les plus importants de l’histoire moderne de l’internet. Le partage et la protection des données doivent être au premier plan de toute entreprise éthique. Avec le RGPD, l’UE change la donne ainsi que le très attendu Consumer Privacy Act (CCPA) de Californie qui entrera en vigueur en janvier 2020.

                Un rapport de Capgemini montre que les entreprises conformes à la GDPR surpassent les entreprises non conformes de 20 % en moyenne sur différents critères tels que le chiffre d’affaires, la confiance et l’image.

                Veillez à respecter les principes de transparence et de consentement. Le texte des années 90 disant  » nous respectons vos données  » ne suffit plus. Vous devez être conforme à la GDPR, informer les visiteurs si vous placez des cookies, leur permettre de choisir d’accepter ou de refuser toute communication, supprimer leurs données et surtout, respecter réellement leurs choix en matière de données.

                Le ChatBot

                Seulement 14 % des gens préfèrent remplir un formulaire plutôt que d’utiliser un chatbot, selon ce rapport de Drift.

                Le principal problème auquel vous pouvez être confronté avec le chatbot serait de ne pas y placer assez de contenu pour répondre à toutes les requêtes des utilisateurs.

                Donc, si vous prévoyez de mettre en place un marketing conversationnel pour votre entreprise, ne vous contentez pas de courir et d’installer l’outil le plus populaire. Commencez plutôt par identifier le parcours de vos clients et par dresser une liste exhaustive des questions que vos clients pourraient se poser à chaque étape. WebEngage possède un excellent concepteur de parcours qui permet également une optimisation en temps réel et j’ai trouvé que cela m’aidait à comprendre les parcours des utilisateurs peu intuitifs. Cela permet de concevoir des conversations pertinentes qui guident les visiteurs vers les actions prévues plus rapidement.

                Vous êtes trop mainstream ?

                Beaucoup d’entreprises ont une vision limitée des plateformes publicitaires disponibles. Il est possible par exemple utiliser les annonces Bing pour augmenter le trafic des annonces Google car il est facile d’importer des campagnes et d’augmenter le trafic tout en réduisant le CPA (sauf pour quelques industries comme le logiciel et l’immobilier, les enchères sont presque de moitié).

                Le simple fait d’ajouter plusieurs langues dans Google Ads : comme les annonces en espagnol pour le public espagnol ou l’ajout de Yandex/Baidu à votre mix PPC vous aidera à faire baisser votre CPA et à étendre votre marché. La mise en œuvre dépend de la facilité avec laquelle vous pouvez traduire vos pages et votre produit dans d’autres langues, ce qui est un exercice qui en vaut la peine.

                En conclusion

                L’année 2020 pour le marketing digital va s’appuyer sur les tendances que nous avons vu émerger au cours des dernières années. Il sera passionnant de voir les nouvelles technologies, plateformes et avenues qu’il offre.

                Omartin est une agence marketing digitale. Nous sommes spécialisés dans la mise en place de processus relatif à la digitalisation de votre structure. Réservez un premier rendez-vous avec notre équipe afin que nous puissions vous proposer la solution adaptée. 

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