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Les nouvelles fonctionnalités, avantages et inconvénients de Google Analytics 4

Les nouvelles fonctionnalités, avantages et inconvénients de Google Analytics 4

Il y a environ un an, l’équipe de Google a présenté la fonctionnalité App + Web, qui permet de combiner les données des sites web et des applications mobiles dans une seule ressource Google Analytics. Depuis lors, Google a testé ce nouveau type de ressource, y a apporté des modifications, l’a finalisée et l’a fait sortir de la version bêta sous un autre nom. Voici Google Analytics 4.

Dans cet article, nous parlons de ce qu’est Google Analytics 4, en quoi il diffère de Universal Analytics, quelle valeur il apporte aux entreprises et quels problèmes vous pouvez résoudre avec lui. Nous analysons également quelles entreprises devraient commencer à utiliser Google Analytics 4 dès maintenant.

Qu’est-ce que Google Analytics 4 ?

Google Analytics 4 est un nouveau type de ressource dans Google Analytics. Il est un peu différent d’une ressource Universal Analytics (UA), et il est plus facile et plus rapide à configurer. Dans ses présentations, l’équipe de Google a appelé à plusieurs reprises ce nouveau type de ressource l’avenir de l’analyse, en citant les points suivants :

  • Analyse multiplateforme évolutive construite autour d’événements
  • Les fonctions d’apprentissage automatique (ML) et de traitement du langage naturel (NLP) sont accessibles à tous les utilisateurs de Google Analytics
  • La préservation de la vie privée et la suppression des cookies sont des priorités
  • Intégration transparente avec tous les produits Google
  • Identification de l’utilisateur multiplateforme afin que vous puissiez voir le cheminement complet d’un utilisateur à travers les appareils et les plateformes

 Examinons de plus près ces avantages :

Analyse multi-plateforme évolutive

Une approche basée sur les événements vous permet de collecter des données fiables et cohérentes sur plusieurs appareils et plateformes.

Dans la version web standard de Google Analytics, tout est construit autour des sessions utilisateur, et dans Firebase, tout est construit autour des événements. Il est donc difficile d’analyser la transition d’un utilisateur entre les plateformes, car il n’existe pas de mesure universelle du comportement de l’utilisateur. Même avec des données brutes, vous devez faire de gros efforts pour créer un flux d’utilisateurs de haute qualité.

Google Analytics 4 combine toutes les analyses autour des événements. Cela vous permet de collecter les mêmes données normalisées pour tous les appareils et toutes les plateformes, ce qui améliore la qualité de vos données et vous fournit un rapport unique sur l’ensemble du parcours de l’utilisateur.

Apprentissage automatique

L’un des principaux avantages de Google Analytics 4 réside dans ses fonctions d’apprentissage automatique et de traitement du langage naturel (NLP), que vous pouvez utiliser :

  • Prévoir la probabilité d’une conversion et créer des prévisions d’audience pour les publicités Google en fonction de cette probabilité
  • Vous avertir des tendances importantes dans vos données (c’est-à-dire des produits qui sont en demande en raison de l’évolution des besoins des utilisateurs)
  • Trouver des anomalies dans les rapports
  • Prévoir la probabilité d’une sortie de clientèle afin de pouvoir investir efficacement dans la fidélisation des clients

L’équipe de Google prévoit de continuer à se développer dans cette direction et d’ajouter de nouvelles prévisions telles que l’ARPU afin que tous les utilisateurs de Google Analytics 4 puissent ajuster leurs stratégies de marketing et augmenter leur retour sur investissement grâce à l’apprentissage machine.

    La protection de la vie privée est une priorité absolue

    • Google Analytics 4 est axé sur la protection de la vie privée et utilise la bibliothèque gtag.js, qui fonctionne sans cookies. En conséquence, nous pouvons nous attendre à ce que, dans un avenir proche, Google abandonne l’identification du client et se contente d’utiliser les identifiants internes des appareils et des navigateurs ainsi qu’un identifiant d’utilisateur multiplateforme généré dans le CRM.
    • L’anonymisation IP dans Google Analytics 4 est configurée par défaut et ne peut être modifiée.

    Intégration transparente avec les outils Google

    Jusqu’à présent, l’intégration la plus avancée se fait avec YouTube. Google travaille activement à l’amélioration de la qualité de l’évaluation des campagnes YouTube (par exemple, pour vous permettre de suivre les conversions de vues). Cela vous permettra de trouver des réponses à ce genre de questions :

    • Comment ma campagne publicitaire sur YouTube affecte-t-elle les indicateurs spécifiques de participation du public ?
      Comment ma campagne YouTube affecte-t-elle le taux de rebond, les événements sur mon site web (pas nécessairement les conversions), etc.
    • Grâce à une intégration plus poussée de Google Ads, vous pouvez créer des audiences et mener des campagnes qui attirent de nouveaux clients avec des offres pertinentes et utiles, quel que soit le dispositif utilisé.

    En outre, dans Universal Analytics, la fonction d’exportation de BigQuery n’est disponible que pour les utilisateurs de la version payante, alors que dans Google Analytics 4, cette fonction est gratuite pour tous. Vous pouvez activer la collecte de données dans le stockage en nuage de BigQuery dans les paramètres des ressources de Google Analytics 4.

    Identification de l’utilisateur multiplateforme

    Google Analytics 4 prend en compte les utilisateurs individuels qui interagissent avec votre entreprise, et non les appareils et les navigateurs qu’ils utilisent.

    Pour ce faire, il utilise trois niveaux d’identification :

    • Identifiant de l’utilisateur
    • Google Signals
    • Device_id

    En mettant en œuvre une analyse basée sur les événements, Google Analytics 4 vous permet de mieux suivre le parcours d’un utilisateur, du premier contact à la conversion et à la réorganisation. En outre, si un utilisateur réalise le même événement plusieurs fois en utilisant différents appareils, les données relatives à cet événement seront fusionnées en un seul point de contact. Par exemple, si un client met un article dans son panier sur un smartphone puis sur un ordinateur portable, l’événement “Ajouter au panier” ne sera compté qu’une seule fois.

      La différence entre Google Analytics 4 et Universal Analytics

      Comparons les principaux concepts de suivi dans Universal Analytics et Google Analytics 4 :

      Google Analytics 4

      • L’analyse est construite autour d’événements, pas de sessions. Les sessions étant un concept artificiel, Google propose de les abandonner. Si vous avez besoin de données de session, vous pouvez les construire vous-même en travaillant avec des données brutes dans Google BigQuery.
      • Il existe des paramètres de collecte de données avancés pour l’ensemble du site web et des paramètres qui changent à chaque événement.
      • Grâce aux rapports intégrés de bout en bout sur les ID utilisateurs, vous n’avez pas besoin de créer une vue séparée pour utiliser les ID utilisateurs.

      Dans Google Analytics 4, il y a trois types d’événements et leurs paramètres, comme dans Firebase.

      Trois types d’événements et leurs paramètres dans Google Analytics 4

      Les événements recommandés et personnalisés sont mis en œuvre de manière indépendante.

      Chaque événement peut avoir des définitions supplémentaires

      Les définitions personnalisées sont des dimensions et des mesures qui sont de bout en bout pour la plupart des rapports et qui vous aident à rester dans les limites de Google Analytics 4.

      Pas de catégories, d’actions ou de raccourcis d’événements

      Google Analytics 4 n’a pas de concepts tels que la catégorie, l’action et le raccourci d’événement.

      Pour les paramètres existants et les données collectées, ces propriétés sont mises en correspondance avec les paramètres des événements. Si vous souhaitez voir les propriétés dans les rapports de Google Analytics 4, vous devez les enregistrer.

      Les pages vues sont devenues des événements de page_view

      Ces événements sont automatiquement collectés si vous avez un fragment gtag.js “config” implémenté.

      L’événement page_view possède ces paramètres prédéfinis :

      • page_location
      • page_path
      • titre_de_la_page
      • page_referrer

      Sessions et comptage des sessions dans Google Analytics 4

      Les rapports de Google Analytics 4 ont des sessions, mais ils sont considérés différemment que dans Universal Analytics :

      1. Une session est déclenchée par l’événement session_start collecté automatiquement.
      2. La durée de la session est l’intervalle entre le premier et le dernier événement.
      3. Les interactions sont automatiquement reconnues (aucun événement d’interaction ne doit être envoyé).
      4. Le délai de traitement des dossiers en retard est de 72 heures (contre 4 heures dans UA Properties). Si vous comparez le nombre de sessions dans un rapport Google Analytics 4 et Universal Analytics, vous pouvez constater que le premier compte moins de sessions car les résultats envoyés après la fin d’une session peuvent être attribués à la bonne session dans les 72 heures. En conséquence, les rapports de session sont émis pour une période plus longue.
      5. La durée de la session ne peut pas être configurée dans Google Analytics 4 pour l’instant.

      Dimensions et métrologie sur mesure

      Pour que des dimensions et des mesures personnalisées soient incluses dans les rapports de Google Analytics 4, elles doivent être transférées vers une nouvelle ressource selon les règles de Google. Alors que les paramètres au niveau des occurrences et des utilisateurs ont des analogues dans Google Analytics 4, il n’y a pas d’équivalents pour les paramètres au niveau des sessions. Vous pouvez également les définir au niveau des occurrences.

      Pour utiliser des définitions personnalisées au niveau du produit, vous devez les ajouter séparément. On ne sait pas encore comment cela fonctionnera, car la fonctionnalité est encore en cours de développement et il n’existe pas de rapports sur le e-commerce qui contiennent des définitions personnalisées au niveau du produit.

      Propriétés de l’utilisateur (nouveau)

      Google Analytics 4 a introduit une nouvelle fonction de propriétés de l’utilisateur.

      Les propriétés de l’utilisateur sont des définitions qui correspondent à un public/utilisateur spécifique : sexe, ville, client nouveau ou ancien, client permanent, etc.

      Les propriétés qui affectent des utilisateurs spécifiques s’étendent à l’ensemble de leur comportement. Sur la base des propriétés de l’utilisateur, Google Analytics 4 forme des audiences pour la personnalisation des annonces.

      À qui profitera le passage à Google Analytics 4 maintenant ?

      Vous devriez déjà mettre en œuvre Google Analytics 4 si :

      • vous collectez des données sur votre site web par le biais de la couche de données et du gestionnaire de balises de Google
      • vous utilisez peu de balises (c’est-à-dire des ajustements minimaux)
      • vous utilisez activement les publicités YouTube et le remarketing basé sur l’identifiant de l’utilisateur
      • vous utilisez activement Firebase et votre équipe est familiarisée avec la logique de collecte de données de Firebase ainsi qu’avec le schéma de données App + Web (Firebase) pour l’exportation de tableaux dans BigQuery

      Plus vite vous passerez à Google Analytics 4, plus vite vous pourrez commencer à collecter des données historiques, plus vous disposerez d’informations pour la prise de décision, et plus vite vous tirerez profit des connaissances acquises par l’apprentissage machine. Comme nous l’avons déjà vu, Google Analytics 4 et Universal Analytics ont des structures de données et une logique de collecte de données très différentes. Par conséquent, la combinaison des données provenant de ces deux ressources sera problématique.

      Pourquoi ne pas se dépêcher avec la transition

      Vous pouvez rencontrer des problèmes pour mettre en œuvre Google Analytics 4 si :

      • Le code est la principale méthode de traçage sur votre site web
        vous utilisez Google Tags Manager comme principale méthode de suivi et avez de nombreuses balises dans le conteneur (surtout si les balises sont liées à des événements automatiques)
      • Vous avez un grand site web avec de nombreux sous-domaines, que vous suivez chacun séparément
      • Vous n’avez pas de système de mesure – noms et valeurs unifiés – pour les événements et leurs paramètres ainsi qu’une approche unifiée de la hiérarchie des événements (Dans ce cas, il n’est pas clair quels événements sont les plus importants à ajouter à l’interface GA en premier et ce qu’il vaut mieux reporter).
      • Vous avez un site web et des applications sans hiérarchie d’événements commune
      • Votre équipe n’a pas encore travaillé avec des données brutes dans BigQuery et n’est pas familière avec les principes de Firebase Analytics / App + Web et avec le schéma de téléchargement

      Si ces exemples s’appliquent à vous, nous vous recommandons de construire d’abord une logique générale de collecte de données et de ne mettre en œuvre qu’ensuite Google Analytics 4, faute de quoi vous risquez de vous retrouver rapidement sans créneaux libres pour les paramètres d’utilisateur.

      Si vous ne disposez pas d’un système de collecte de données intégré, vous pouvez collecter des événements inutiles dans BigQuery et faire face à des restrictions d’exportation en plus de payer pour stocker des données inutiles qui ne seront utiles à personne (par exemple, des données sur des événements défilants et des bannières).

      Le principal inconvénient de Google Analytics 4, à notre avis, est le schéma d’exportation des données vers Google BigQuery, dans lequel les paramètres clés des événements et des utilisateurs sont stockés dans des champs imbriqués. Cela signifie que pour obtenir les informations nécessaires à partir des tableaux de Google Analytics 4, vous devrez traiter plus de données par rapport au flux de données OWOX BI ou à l’exportation BigQuery dans Google Analytics 360 standard.

      Dans quels autres cas Google Analytics 4 n’est-il pas adapté ?

      Google Analytics 4 n’est probablement pas adapté à votre cas si :

      • Plusieurs commandes doivent utiliser la nouvelle ressource en même temps, car il n’y a actuellement aucune vue dans Google Analytics 4, et la gestion des accès n’a pas encore été mise en œuvre
      • Vous souhaitez analyser les dépenses et le ROAS pour des campagnes non Google, car la nouvelle ressource ne vous permet pas encore d’importer des données
      • Vous souhaitez exporter des conversions vers Search Ads 360 et Display & Video 360, car les intégrations avec d’autres produits Google ne fonctionnent pas encore à pleine capacité

      Comment passer à Google Analytics 4

      Les analystes de Google recommandent jusqu’à présent d’utiliser les deux versions des ressources de Google Analytics. Pour cela, vous devez :

      1. Créer et configurer une nouvelle ressource Google Analytics 4
      2. Ajouter un code de suivi manuellement ou via GTM (Nous recommandons d’utiliser Tag Manager car c’est plus rapide et plus pratique).
      3. Réfléchissez aux événements et aux paramètres que vous souhaitez collecter dans le nouveau type de ressource
      4. Utiliser les deux types de ressources en même temps pour comparer la manière dont les données sont collectées
      5. Veuillez noter :
        1. Vous ne pouvez ajouter qu’un seul projet Firebase à une seule ressource Google Analytics 4
        2. Cependant, vous pouvez configurer plusieurs flux de données provenant de différentes applications dans une seule ressource Google Analytics 4

      Résumé

      1. Google Analytics 4 est la plus profonde mise à jour de la logique de Google Analytics. Désormais, tout est construit autour des événements, des paramètres des événements et des utilisateurs – et non plus autour des sessions comme c’était le cas auparavant.
      2. L’analyse multiplateforme entre votre site web et les applications prêtes à l’emploi est l’une des principales caractéristiques et l’un des principaux moteurs de Google Analytics 4.
      3. Vous pouvez utiliser une ressource Google Analytics déjà configurée via gtag.js ou GTM pour configurer une nouvelle ressource Google Analytics 4.
      4. Lorsque vous configurez Google Analytics 4, il crée automatiquement une nouvelle ressource WP, et ce n’est qu’à partir du moment où vous le configurez que les données sont collectées. Aucune donnée n’est transférée à partir d’anciens WP.
      5. L’équipe Google n’incite pas tout le monde à abandonner l’ancien Google Analytics et à passer au nouveau. Elle recommande de faire tourner le nouveau Google Analytics 4 en parallèle avec Google Analytics et de commencer à y collecter des données. La source des données historiques reste le standard de Google Analytics.
      6. Bien que le nouveau Google Analytics 4 présente des défauts et que toutes les fonctionnalités ne soient pas encore disponibles, les développeurs les déploient progressivement.
      7. Il n’y a pas moyen d’importer les coûts de sources autres que Google dans Google Analytics 4. L’importation des données est prévue dans la feuille de route, mais les détails ne sont pas encore connus.
      8. Vous pouvez configurer le téléchargement gratuit de données de Google Analytics 4 vers Google BigQuery. Le schéma d’exportation est le même que pour Firebase.
      9. Vous pouvez déjà configurer les ressources de Google Analytics 4 et commencer à collecter des données. Plus tôt vous configurerez les ressources, plus de données historiques seront collectées.

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      7 Stratégies de création de liens qui optimiseront votre référencement en 2020

      7 Stratégies de création de liens qui optimiseront votre référencement en 2020

      Les stratégies de création de liens sont développées suivant l’algorithme de Google pour mieux se classer sur les moteurs de recherche. Par exemple, Google donne désormais la priorité aux liens de haute qualité et leur attribue un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Ce changement a contraint les organisations à accorder une grande importance à la création de liens dans leurs efforts de marketing numérique.

      La stratégie de création de liens pertinents et de grande valeur peut s’avérer délicate. À mesure que l’algorithme de Google devient de plus en plus sophistiqué, il devient également beaucoup plus strict sur la façon de classer les sites web.

      Il n’est pas facile d’établir un bon système de création de liens, mais il existe de nombreuses stratégies de création de liens de type “White Hat” : elles préservent l’intégrité des sites web et peuvent vous aider à mettre en place une stratégie de création de liens efficace. En voici quelques-unes :

      1. Rédiger des messages d’invités de qualité

      Les blogs sont des sites web fiables et un excellent moyen de développer des stratégies de création de liens. Toutefois, il est important de contribuer à des plateformes de confiance en publiant des articles sur votre domaine d’expertise. Gardez les points suivants à l’esprit pour obtenir le meilleur rapport qualité-prix pour les contributions d’invités :

      • Choisissez judicieusement vos publications : Bien qu’il puisse être tentant de contribuer à chaque site web ou blog qui accepte les contributions d’invités, il est essentiel que vous les étudiiez attentivement avant de les publier. Contribuer à des sites web d’autorité ayant un grand nombre d’adeptes peut augmenter votre audience et vous aider à croître de manière exponentielle. Mais un seul message d’invité sur un site web qui a connu une certaine controverse ou un incident peut être préjudiciable à votre marque.

       

      • Étudiez leurs publications : Vous ne voulez pas manquer d’originalité dans votre message. Assurez-vous de pouvoir proposer un contenu frais. Il est important de vérifier leurs archives et leurs directives et normes de rédaction pour éviter tout retard.

       

      • Créez du contenu en conséquence : Si vous avez fait vos devoirs, il vous sera facile de créer un contenu significatif que les lecteurs apprécieront et pourront éventuellement partager sur leurs propres comptes de médias sociaux ou les inciter à visiter votre site web.

      2. Maximisez votre réseau

      L’établissement de bonnes relations peut aboutir à la création de bons liens. Par exemple, établir des contacts en apportant des commentaires pertinents et significatifs sur les forums et les fils de discussion peut être une excellente occasion d’établir des liens avec d’autres organisations.

      Ces groupes sociaux comprennent généralement des blogueurs et d’autres experts qui peuvent vous inviter sur leurs plateformes et vous mettre en contact avec d’autres organisations, ce qui ouvre des portes à davantage de possibilités de création de liens. En outre, ils peuvent également vous donner des informations précieuses que vous pouvez utiliser pour créer du contenu et mettre en œuvre des stratégies.

      3. Restez au courant et à jour

      Vous avez probablement déjà entendu parler du détournement d’informations. Le newsjacking consiste à écrire sur les dernières nouvelles et à les exploiter pour mettre en avant votre marque. C’est un excellent moyen d’entrer en contact avec votre public et d’établir l’importance et la valeur de votre marque ou de votre produit.

      En outre, Google récompense les liens qui sont frais et actuels. Ainsi, si vous êtes assez rapide et l’un des tout premiers à publier un article de newsjack, vous serez mieux classé dans les moteurs de recherche. D’autres publications peuvent également établir un lien vers votre contenu lorsqu’elles rédigent leur propre article.

      4. Tirez parti du contenu visuel

      Ce qui rend les visuels si géniaux, c’est qu’ils sont facilement partageables. Il est plus facile de gagner des liens de qualité plus rapidement.

      Alors que certaines organisations pensent qu’il est impossible de créer des visuels convaincants avec un budget serré, de nombreuses plateformes numériques gratuites ou peu coûteuses avec des interfaces faciles à utiliser par glisser-déposer sont maintenant largement disponibles. Elles permettent à des personnes sans compétences techniques ou conceptuelles de créer facilement et à moindre coût des contenus visuels.

      N’oubliez pas que certaines organisations adoptent également ces outils, et c’est à vous de veiller à ce que vos visuels se démarquent du reste du public.

      5. Rechercher et analyser les données

      Le développement de votre stratégie de création de liens peut vous mener à des recherches pour aider à montrer que vous vous efforcez de comprendre votre secteur et d’améliorer votre marque. Ces recherches peuvent être menées de différentes manières et peuvent permettre d’obtenir des liens de grande qualité :

      • Enquêtes : Les enquêtes pertinentes sont susceptibles d’obtenir des liens. Par exemple, si vous êtes une entreprise de solutions de cybersécurité, vous pouvez mener une enquête sur un sujet spécifique auprès des responsables informatiques d’un certain secteur. Les enquêtes peuvent donner lieu à des résultats intéressants, que vous pouvez publier et transformer en contenu intéressant et perspicace par la suite. S’il s’agit d’un contenu de grande valeur, de nombreuses organisations du même secteur et même au-delà le reprendront.

      • Études de cas : Si les enquêtes montrent que vous vous efforcez de comprendre votre secteur d’activité et de mettre en valeur votre expertise, les études de cas représentent le succès de ces efforts. Les études de cas sont la preuve que vous apportez une grande valeur à vos clients et que vous avez une longueur d’avance sur vos concurrents. Les leaders d’opinion citeront probablement votre étude de cas si elle est efficace.

      • Analyse des données : Toute recherche effectuée nécessite une analyse de données appropriée. Les données sont importantes car elles servent généralement de point de départ à de nombreuses discussions importantes en ligne, en particulier avec les organisations qui cherchent à perturber le marché.

      Un contenu correctement exécuté et rapporté, basé sur des données, peut établir l’autorité et renforcer votre réputation, ce qui conduit à plus de liens et à un meilleur classement dans les recherches.

      6. Compiler et utiliser les liens des sites d’autorité

      Il n’est pas toujours nécessaire de créer du contenu à partir de zéro dans le développement de votre stratégie de création de liens. La publication d’une liste de ressources utiles, une page d’accueil avec des liens de sites de confiance peut montrer à votre public cible que vous savez de quoi vous parlez. Cela leur permettra également de trouver facilement des blogs ou des articles qui peuvent les aider à comprendre des sujets dans un certain créneau.

      Les listes de ressources ou les articles comprennent généralement une courte introduction à chaque rubrique, sous-rubrique et liste. Ces éléments facilitent la lecture et la numérisation, surtout lorsqu’elle est longue et complète.

      N’oubliez pas que le nombre de liens utiles est important. Mais si vous pensez que la création de listes de ressources est trop importante pour vous, vous pouvez commencer par publier quelques articles de ressources. Vous pouvez ensuite les étendre aux pages de renvoi.

      7. Adoptez le bon état d’esprit

      Les stratégies de création de liens mentionnées précédemment peuvent vous aider à établir votre présence et à développer votre marque en ligne. S’il peut être tentant d’essayer d’autres moyens qui permettent d’obtenir des résultats plus rapidement, la mise en œuvre de stratégies de White Hat peut promettre des résultats plus durables.

      Elle vous permet également d’éviter les amendes réglementaires et d’inculquer la bonne attitude et le bon comportement à toute votre équipe.

      Ce ne sera pas facile, mais tant que vous créez un contenu de qualité et que vous vous attachez à apporter de la valeur à votre public cible, vous serez sur la bonne voie.

      Vous souhaitez en savoir plus sur ce que la digitalisation pourrait vous apporter ?

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      Liens Dofollow et Nofollow : leur impact en 2020

      Liens Dofollow et Nofollow : leur impact en 2020

      Comment remonter sa position Google en 

      Dès que vous commencez un nouveau blog ou que vous ouvrez un site, vous voulez obtenir les premières places dans le SERP. Toutefois, vous devez également vous rappeler que cela ne se fait pas du jour au lendemain. Vous devez créer un certain nombre de liens de qualité avant de pouvoir commencer à voir les premiers résultats de vos activités.

      Il est bien connu que tous les liens ne sont pas égaux. Il y a une très grande différence entre recevoir un prix Abel et recevoir une prime au travail. N’est-ce pas aussi votre avis ? Nous savons que certains liens retour peuvent donner plus de valeur à la recherche sur Google.

      Comme vous le savez déjà, tous les liens sont divisés en Dofollow et Nofollow. Nous allons couvrir tous les aspects fondamentaux de chacun d’entre eux et déterminer s’ils sont vraiment utiles pour les activités de référencement.

      Liens Dofollow vs. Nofollow

      Qu’est-ce qu’un backlink Dofollow ?

      Le backlink Dofollow transmet l’autorité du site web de référence au site web lié. Les crawlers comptent ces liens et leurs textes d’ancrage. Par conséquent, les backlinks dofollow influencent directement votre profil de backlink car ils envoient un signal aux moteurs de recherche sur le sujet du site web lié.

      Qu’est-ce qu’un backlink Nofollow ?

      Un backlink Nofollow ne passe pas l’autorité parce que la balise rel=”nofollow” dans le code HTML du site web indique aux crawlers de ne pas suivre ces backlinks. Google ne transfère pas l’autorité ou le texte d’ancrage à travers les liens nofollow.

      “La différence entre un lien Dofollow et un lien Nofollow est que le lien Dofollow transmet les signaux de PageRank (certains appellent cela SEO ou link juice), et un lien Nofollow ne le fait pas“, a déclaré Paul Ronto, le CMO de RunRepeat.

      En d’autres termes, la distinction réside dans la façon dont l’algorithme de Google traite chacun de ces liens. “Du point de vue technique, la seule différence entre les deux est qu’un lien Nofollow a une très petite balise (rel=” nofollow “) dans le code “, a déclaré Paul Ronto. Cette balise permet aux robots de recherche de savoir que le lien ne doit pas affecter le score de PageRank. “Les utilisateurs humains peuvent toujours interagir avec le lien, c’est une distinction purement algorithmique”, a déclaré M. Wulfe.

      Ainsi, les liens fonctionnent toujours de la même manière, mais Google les voit différemment selon la balise utilisée, et comme vous l’avez peut-être deviné, les liens Dofollow ont une valeur supérieure aux liens Nofollow.

      Valeur SEO des liens Dofollow

      Les liens Dofollow sont un attribut HTML qui est également utilisé pour permettre aux robots de recherche de suivre les liens. Si un webmaster est lié à votre site avec un lien dofollow, les robots des moteurs de recherche et les gens peuvent vous suivre aussi. Ils transmettent le jus du lien et profitent vraiment de votre site web pour obtenir un Page Rank élevé.

      Google prend note de tous les liens Dofollow et calcule le nombre d’utilisateurs qui se connectent à votre page afin de déterminer si la page est vraiment bonne. Plus vous avez de liens Dofollow, plus vous obtiendrez de points. La meilleure façon de donner le lien suivant est d’utiliser le mot-clé comme texte d’ancrage. Voici un exemple :

      [<a href=”https://bloggeroundup.com/”>Bloggeroundup</a>%5D

      Il est extrêmement important de ne pas obtenir le lien Dofollow de n’importe où, mais aussi d’obtenir un lien de suivi d’un site web de bonne réputation.

      Les liens Dofollow sont les liens qui peuvent vous aider à augmenter votre Page Rank, à gagner plus de points SEO et à booster le jus de lien ce qui fait que votre site est bien classé dans le SERP. Les liens Dofollow sont les vrais votes de la crédibilité par Google.

      Le link building est indéniablement une stratégie puissante pour booster votre SEO, et selon Moz, “99,2% de tous les 50 premiers résultats dans les SERPs ont au moins un lien retour pointant vers leur site”.

      Valeur SEO des liens Nofollow

      Les liens Nofollow ne permettent pas aux robots des moteurs de recherche de suivre vos liens. Seules les personnes peuvent suivre ces liens. Ils ne vous aident pas à améliorer le Page Rank, le classement des sites web et n’ont aucune valeur en termes de référencement. Il s’agit d’un avis pour le moteur de recherche de ne pas compter un lien.

      Comme nous le savons, les liens Nofollow ne transmettent pas l’information du lien, mais ils peuvent aussi aider à obtenir du trafic sur votre site web. Nous pensons que vous avez souvent remarqué la balise Nofollow rel. Si vous utilisez la balise HTML de lien Nofollow, vous ne ferez aucun mal à votre site web. Les moteurs de recherche respectent même cette balise. Voici l’exemple de cette balise :

      [<a rel=”nofollow href=”https://bloggeroundup.com/”>Bloggeroundup</a>%5D

      La balise Nofollow peut être bonne pour le référencement : la plupart des webmasters utilisent cette balise pour ne pas suivre un contenu non fiable. Ces liens font partie des liens payants, des forums, des commentaires de blog et de certains contenus non fiables.

      Google a récemment remarqué qu’il comptait tous les liens Nofollow pour stimuler les relations publiques de votre page. Mais cela dépend de l’endroit où le lien est placé et de sa qualité. Si vous le placez au début de votre texte, il aura plus d’impact que si vous le postez en bas de la page.

      Les avantages des liens Nofollow pour le référencement

      Vous devez également suivre le principe de la diversité. Il est très important d’utiliser les liens Nofollow pour votre profil de liens entrants. Il semblera suspect si tous les liens entrants sont Dofollow et que ce n’est pas naturel. N’est-ce pas le cas ? Par conséquent, vous devez maintenir un équilibre entre vos liens et utiliser à la fois des liens Dofollow et Nofollow. Un mélange sain de liens Nofollow peut même avoir une bonne influence sur les liens Dofollow.

      Un lien de bonne qualité est une passerelle parfaite dans votre site web qui montre votre contenu et peut donner une bonne quantité de trafic. Si vous avez des liens Nofollow sur Wikipedia ou sur un blog Google, cela ne signifie pas que le lien n’a pas de valeur, et inversement, les sites à fort trafic peuvent offrir de nombreux avantages supplémentaires.

      Ce type de trafic vous permettra également de gérer les conversions, les leads et même d’obtenir un lien Dofollow. L’obtention de liens sur les médias sociaux est ce qui devrait vous permettre de faire preuve de créativité dans votre contenu. Il est vraiment bon d’obtenir des liens sur les sites web faisant autorité et sur les médias sociaux, les forums et les blogs qui peuvent attirer un bon trafic vers vos sites web.

      La morale de l’histoire : Ne pensez pas aux liens qui seront utiles pour votre référencement, pensez aux liens qui peuvent être dignes pour votre entreprise, votre produit, votre marque ou votre service. Pensez aux liens qui peuvent accroître l’autorité de votre marque. Essayez d’instaurer la confiance sur votre site web !

      Comment vérifier si un lien est Nofollow ou Dofollow

      Il existe plusieurs façons de vérifier le type de liens : Dofollow ou Nofollow.

      Cliquez sur la page avec le bouton droit de la souris et cliquez sur “voir la source”. Vous verrez une capture d’écran. Dans le code source, il vous suffit d’appuyer sur Ctrl+F et de rechercher le nom de votre site et les commentaires dans la capture d’écran. Vous pouvez maintenant vérifier le type de lien.

      Il existe également de nombreuses extensions utiles que vous pouvez télécharger automatiquement pour Firefox ou Chrome qui définiront si un lien est Dofollow ou Nofollow.

      Nouveaux attributs de lien

      En septembre 2019, Google a annoncé deux nouveaux attributs de lien, qui constituent une évolution de l’attribut nofollow, afin de disposer de nouveaux moyens pour identifier la nature des liens. Pendant près de 15 ans, le “nofollow” a été le seul moyen de signaler les liens sponsorisés ou annoncés. Désormais, il existe trois façons de signaler ces liens :

      rel=”sponsored” (sponsorisé)

      Utilisez-le pour les liens qui font partie de publicités, de coopérations sponsorisées ou rémunérées d’une autre manière.

      rel=“ugc”

      UGC signifie User Generated Content (contenu généré par l’utilisateur). Utilisez-le pour le contenu généré par les utilisateurs, comme les messages et les commentaires des forums.

      rel=“nofollow”

      Utilisez-le pour les liens lorsque vous ne voulez pas transmettre de crédit de classement (jus de lien) à la page liée.

      Ces trois attributs seront utilisés comme indices pour déterminer quels liens Google doit inclure ou exclure dans la recherche.

      Dois-je modifier les attributs des liens sur mon site web ?

      Non. La balise nofollow reste supportée comme elle l’était tout le temps. Bien que les trois attributs fonctionnent déjà, la balise nofollow deviendra un indice à des fins d’exploration et d’indexation le 1er mars 2020.

      Pour les blogs WordPress, vous pouvez utiliser le méta-plugin Robots pour définir les balises noindex, nofollow et noarchive d’un article. Si vous souhaitez supprimer tous les liens Nofollow des commentaires, vous pouvez essayer le plugin Dofollow.

      Mais comment surveiller les liens de retour repérés et s’assurer que tous les liens dofollow restent tels quels et ne deviennent pas nofollow un jour ?

      Des outils spéciaux de surveillance des liens de retour, comme celui de SE Ranking, vous permettent d’importer automatiquement les liens de retour de n’importe quel site et de fournir une analyse détaillée et des possibilités de filtrage.

      En surveillant vos backlinks avec SE Ranking, vous pouvez suivre leur statut, vérifier les paramètres SEO les plus importants, définir les liens suspects et créer un fichier de désaveu prêt à l’emploi pour Google.

      Essayez ce que vous ressentez en vérifiant et contrôlant tous vos backlinks en un seul endroit – 14 jours sont totalement gratuits.

      Les mises à jour de Google en 2019 sur les liens Nofollow

      Avant la mise à jour de septembre 2019, Google traitait également l’attribut “nofollow” comme une instruction d’ignorer le lien. Désormais, Google le prend comme un indice pour les classements et plus tard : à partir de mars 2020 il l’utilisera également pour le crawling et l’indexation.

      Que signifie “l’utiliser comme indice pour les classements” ? Auparavant, l’attribut “nofollow” était une commande, et maintenant c’est plutôt une recommandation. Cela signifie que si Google le juge nécessaire – il donnera du crédit à ces liens, les reconnaîtra comme du spam ou les utilisera à diverses fins de classement.

      Pour faire court :

      • Google n’a pas utilisé de liens “nofollow” pour le classement ou l’indexation.
      • Depuis le 10 septembre, il les utilise comme “indices” pour les classements.
      • À partir du 2 mars 2020, Google les utilisera comme “indices” pour le crawling et l’indexation.
      • En outre, Google a lancé deux nouveaux attributs de lien pour souligner le rôle spécifique d’un lien : rel=”sponsored” et rel=”ugc”.

      Jusqu’à présent, l’attribut “nofollow” était juste la seule façon de marquer un lien qui ne devrait pas être pris en compte par Google. Aujourd’hui, Google propose des options plus spécifiques. L’attribut “sponsored” devrait marquer tous les liens payés et sponsorisés. Et “ugc” devrait être appliqué aux liens dans le contenu généré par les utilisateurs, c’est-à-dire les commentaires, les messages de forum, etc.

      Cela signifie-t-il que nous devrions nous empresser de remplacer l’attribut nofollow par les nouveaux ? Non, il est acceptable de laisser vos liens payants ou générés par les utilisateurs avec des attributs “nofollow”.

      Les nouveaux attributs peuvent-ils également être utilisés en combinaison avec le “nofollow” ? Oui, il est possible d’utiliser les nouveaux attributs en combinaison avec le “nofollow”. Vous pouvez les utiliser ensemble si nécessaire : rel=”nofollow sponsored“, rel=”nofollow ugc“.

      Ne vous inquiétez pas, il n’est pas nécessaire de procéder à des changements radicaux, gardez simplement à l’esprit les mises à jour à venir.

      Avant que Google n’introduise le concept de liens Dofollow et Nofollow, le monde de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) était aussi chaotique que le Far West (sans les fusillades). Les blogueurs et les administrateurs de sites web se livraient également à des pratiques de rétroliens spammeurs qui consistaient à ajouter des liens vers le site web de leur entreprise partout où ils le pouvaient, au nom du jus de rétrolien.

      Aujourd’hui, il est plus difficile que jamais de créer et d’exécuter une stratégie de backlinking efficace. En fait, 65 % des spécialistes du marketing affirment que la création de liens est la tâche de référencement la plus difficile. Mais c’est une bonne chose, car cela signifie que le classement sur la première page de toute recherche Google nécessite désormais une page web pour être vraiment valable, comme nous le verrons dans cet article.

      Qu’est-ce que le PageRank et comment est-il affecté par les liens Dofollow ?

      Le PageRank d’un site web est essentiellement sa valeur aux yeux de Google. “Les signaux de PageRank sont essentiellement les points qui indiquent à Google et aux autres moteurs de recherche que la page à laquelle on est lié est précieuse ou contient des informations précieuses”, a déclaré M. Ronto.

      Les pages ayant un PageRank plus élevé apparaissent généralement plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). “Il y a une tonne d’autres facteurs qui aident une page ou un site à bien se classer dans les SERP”, poursuit M. Pronto, “mais les liens sont considérés comme très précieux et un indice essentiel pour les moteurs de recherche des informations utiles”.

      Natalia Wulfe, l’OCM d’Effective Spend, explique plus loin : “Lorsqu’un site web bien classé renvoie à un site moins bien classé avec un lien dofollow, il transmet son “lien”, ce qui augmente la valeur du site moins bien classé pour le moteur de recherche”. Le site le moins bien classé obtient plus de points de PageRank grâce au lien Dofollow de haute qualité.

      Ronto ajoute : “Les points sont la distinction très importante qui permet de savoir pourquoi un lien DoFollow est meilleur qu’un lien NoFollow lorsque vous êtes en train de construire les liens vers votre site”. Si les liens dofollow peuvent être essentiels à des fins de référencement, les liens nofollow sont également cruciaux pour les sites web.

      Devriez-vous continuer à utiliser des liens Nofollow ?

      Les liens Nofollow ont toujours leur valeur“, a déclaré M. Ronto. En fait, même s’ils ne comptent pas pour le PageRank, ils sont quand même remarqués par les crawlers de recherche. “Un site qui n’a pas de liens Nofollow“, explique Ronto, “pourrait être un signal d’alarme pour les crawlers, indiquant que quelque chose de spammé ou de louche se passe“. C’est parce que la plupart des sites obtiennent naturellement des liens Nofollow au fil du temps. Les sites web peuvent utiliser les liens Nofollow pour éviter d’être associés à des sites web de spam, tout en continuant à proposer des liens vers des informations qui peuvent être utiles à leurs lecteurs.

      “L’autre raison d’utiliser les liens Nofollow est à des fins de parrainage”. a déclaré M. Wulfe. De nombreux sites de haute qualité utilisent les liens Dofollow lorsqu’ils sont payés pour le lien vers d’autres sites, mais par défaut, ils utilisent les liens Nofollow pour les liens non sponsorisés, afin de ne pas donner gratuitement leur jus de lien.

      Par conséquent, vous souhaitez que la partie du profil de lien retour de votre site soit constituée de liens Nofollow afin de pouvoir obtenir les liens retour de sites web de haute qualité et signaler aux robots de recherche que votre site est légitime et ne pas spammer les liens Dofollow.

      Comment créer efficacement des liens Dofollow et Nofollow
      “Chaque site web devrait chercher à créer des liens Dofollow de haute qualité”, a déclaré M. Wulfe. Elle a ajouté que le moyen le plus simple d’obtenir les liens Dofollow est de rechercher des mentions de votre marque dans le contenu d’autres sites web qui n’ont pas de lien avec vous. Vous pouvez contacter directement l’auteur ou le propriétaire du site et lui demander s’il est prêt à ajouter un lien retour Dofollow à votre site web. Si la mention dans le contenu est positive pour votre marque, il y a de fortes chances qu’ils soient ouverts à la demande.

      “Une deuxième méthode, un peu plus difficile, consiste à rechercher les backlinks de vos concurrents à l’aide d’un outil comme les Ahrefs”, a déclaré M. Wulfe. Vous pourriez constater que vous avez un meilleur contenu que votre concurrent et demander au site web de changer son lien Nofollow pour votre site à la place. Dans d’autres cas, vous pourriez également faire ajouter votre marque à un article qui mentionne vos concurrents. Le pitching de ces derniers n’a peut-être pas le taux de réussite le plus élevé, mais c’est une autre méthode pour obtenir les backlinks Dofollow de haute qualité.

      “Lorsqu’il s’agit de créer des liens”, dit M. Ronto, “il n’y a pas vraiment de moyens rapides et faciles de créer des liens de qualité“. Les meilleures méthodes de backlinking sont en constante évolution, car Google met à jour ses algorithmes de référencement. Selon Ronto, “la méthode numéro un consiste à créer un contenu étonnant auquel les gens veulent se lier naturellement”. Si votre contenu est très précieux pour votre public, les moteurs de recherche le relèveront et classeront votre site web en conséquence.

      S’il est logique de se concentrer sur la qualité du contenu pour obtenir des liens Dofollow et Nofollow, générer de manière cohérente un contenu de valeur est un défi pour de nombreux sites web. “C’est vraiment la raison pour laquelle la création de liens est si difficile”, a déclaré M. Ronto.

      Le profil de lien du site web de votre entreprise est également l’un des éléments les plus importants de votre écologie d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Il est essentiel de savoir comment votre site est relié à ses nombreuses pages ainsi qu’aux sites externes. L’un des aspects les plus importants mais aussi les plus souvent négligés des profils de liens des sites web est celui de leurs liens nofollow.

      Votre profil de lien est incroyablement précieux. Un profil de lien solide peut augmenter le nombre de pages vues par visiteur, améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, cultiver une plus grande autorité de domaine pour votre site web. Les liens Nofollow jouent un rôle essentiel dans la création d’un profil de liens solide pour le site web de votre entreprise.

      À l’approche de 2020, il est très judicieux de reconsidérer les paramètres actuels des liens Nofollow pour votre site web. Le classement dans les moteurs de recherche est plus difficile à améliorer grâce aux nombreuses mises à jour de l’algorithme de recherche de Google ces dernières années, et il est vital pour vous tous de savoir comment le site web de votre marque pourrait bénéficier de liens nofollow dans la bonne configuration.

      Conclusion

      C’est un fait bien connu que tout le monde veut obtenir des liens Dofollow. Le meilleur moyen est de créer un contenu épique et original qui attirera du trafic et le rendra partagé et lié de manière naturelle.

      Lorsque vous vous concentrez sur la création d’un profil de lien génial, essayez d’obtenir un équilibre sain entre les liens Dofollow et Nofollow. Les deux liens peuvent mériter une bonne place dans le référencement.

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      Marketing digital, SEO et réseaux sociaux pour les hôtels

      Marketing digital, SEO et réseaux sociaux pour les hôtels

      Hotel marketing digital

      De nos jours, la plupart tout le monde est équipé d’un ordinateur portable, d’un smartphone et/ou d’une tablette pendant leurs voyages. En plus du bouche à oreille et des moteurs de recherche d’hôtels populaires, l’une des façons les plus courantes pour les voyageurs de trouver un hôtel est par une simple recherche sur Google ou sur médias sociaux. Pour cette raison, il est crucial que les hôtels prêtent attention à leur stratégie de marketing digital pour s’assurer qu’elles ne passent pas à côté de potentiels clients.

      Quelles sont les tactiques de marketing les plus importantes pour les hôtels ?

      Pour de nombreux propriétaires d’entreprise, le ” casse-tête du marketing en ligne ” peut être écrasant, mais combinez le avec le travail nécessaire pour gérer un hôtel et cela peut être très difficile. Voici les principales tactiques de marketing en ligne que tous les propriétaires d’hôtels devraient mettre en œuvre pour leur entreprise.

      2. Obtenez plus de commentaires

      La plupart des voyageurs font un peu de recherche sur leur destination avant de décider de réserver un hôtel et d’y aller. Il n’y a pas de meilleure source d’informations touristiques actuelles qu’un hôtel située dans la destination de votre choix. Le problème est que la plupart des hôtels ne partagent pas toute leur sagesse en ligne. Garder un blog actif avec des astuces et des choses à faire dans sa région peut être un excellent moyen de générer plus de trafic et de clients potentiels vers un site web de l’hôtel. Il est également utile de gagner la confiance des voyageurs si vos informations sont utiles !

      2/ Référencement local

      Quand quelqu’un tape une requête de recherche telle que ‘hôtel Paris’, le programme Google est utilisé pour afficher les résultats dans la zone. Ce que la plupart des hôtels ne savent pas, c’est que ces profils locaux peuvent être optimisés pour influencer l’algorithme de Google et apparaître en haut du classement de recherche.

      3/ Médias sociaux

      Que cela nous plaise ou non, votre présence sur les réseaux sociaux est indispensable. Facebook, Twitter et Instagram ne sont que quelques outils qui peuvent aider à donner à votre hôtel une image positive afin d’encourager les visiteurs et d’entrer de nouveau en contact avec d’anciens clients pour s’assurer que s’ils reviennent ce sera dans votre hôtel !

      4 raisons pour lesquelles le marketing numérique est crucial pour les hôtels

      1/ Les voyageurs sont souvent en ligne

      Au cours de la dernière décennie, la façon dont les voyageurs interagissent avec Internet et la technologie au cours d’un voyage a radicalement changé. Au début des années 2000, la façon la plus courante de se connecter à Internet était de visiter un cybercafé ou d’utiliser un ordinateur de disponible dans un hôtel. Pour les voyageurs d’aujourd’hui, ces jours sont révolus, car presque tout le monde voyage avec un appareil qui se connecte au WIFI ou directement en 4G. Qu’il s’agisse d’une tablette, d’un téléphone ou d’un ordinateur portable, les voyageurs passent beaucoup de temps sur Internet pour partager leurs expériences, communiquer avec leurs proches et faire des recherches sur leur voyage.

      2/ Les voyageurs utilisent Internet pour trouver des choses à faire

      Les changements technologiques pour les voyageurs ont également modifié la façon dont ils obtiennent de l’information sur les endroits où aller et ce qu’ils doivent faire pendant leur voyage. Il y a une demi-décennie, il était courant de voir des voyageurs se promener avec leurs grands guides de voyage pour trouver une source d’information sur ce qu’il faut faire. De nos jours, la plupart des voyageurs trouvent qu’il est beaucoup plus pratique d’utiliser simplement Internet pour faire des recherches sur ce qu’il faut faire, car ils ont accès à une variété d’informations et n’ont pas besoin d’avoir un livre.

      3/ Les voyageurs font confiance aux informations locales

      Ce qu’il y a de bien avec les voyageurs qui utilisent Internet au lieu des guides, c’est qu’ils peuvent choisir parmi une variété de sources pour déterminer ce qu’ils veulent faire. Cela donne plus d’occasions aux petites entreprises de voyage de saisir une partie du marché de l’information sur les voyages, surtout si elles fournissent des renseignements plus localisés.

      La plupart des voyageurs préfèrent de loin les ” informations locales “ des personnes qui vivent réellement dans le lieu et possèdent les informations les plus récentes sur ce qu’il faut faire. En arrivant à l’hôtel, demander au personnel ce qu’il doit faire est souvent la première chose qu’un voyageur fait et il a un grand respect pour cette perspective locale.

      Si un hôtel prend le temps d’exécuter une stratégie de marketing en ligne qui transmet cette information locale sur son site web, avant l’arrivée d’un visiteur, elle a beaucoup plus de chances d’obtenir un nouveau client. De plus, en fournissant simplement des informations de voyage pertinentes sur leur ville, les hôtels ont la possibilité d’atteindre un public beaucoup plus large en ligne. Si quelqu’un fait des recherches pour un voyage et finit par trouver les informations dont il a besoin sur le blog d’un hôtel, il y a de bonnes chances qu’il regarde cet hébergement pour voir s’il aimerait y rester.

      4/ Les voyageurs utilisent Internet pour se faire une idée de leur hébergement en premier.

      De la même manière qu’une vitrine donne un sentiment à un acheteur potentiel ou qu’une couverture de livre donne une impression à un lecteur potentiel, un site web fait la même chose pour un hôtel. Si votre site web est bien conçu pour offrir une expérience positive à l’utilisateur et fournit au visiteur des informations de voyage utiles pour gagner sa confiance, il y a de bonnes chances qu’un client potentiel ait déjà une bonne impression de votre hôtel avant même d’y mettre les pieds.

      Les gens dépensent beaucoup d’argent pour voyager dans le monde et une expérience à l’hôtel peut souvent leur faire gagner ou perdre le plaisir de leur voyage. L’utilisation d’un site web solide et d’une stratégie de marketing digital pour s’assurer que les visiteurs s’enthousiasment pour votre hôtel et la ville qu’ils sont sur le point de visiter, est une première étape cruciale pour qu’ils puissent profiter de leur aventure.

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      7 conseils de marketing digital pour promouvoir votre hôtel

      7 conseils de marketing digital pour promouvoir votre hôtel

      7 techniques de marketing digital pour promouvoir votre hotel 

      L’essor des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter, LinkedIn et Instagram a fait en sorte que le marketing des médias sociaux est maintenant plus important que jamais et qu’il offre un certain nombre d’excellentes opportunités pour l’industrie hôtelière.

      Dans cet article, nous examinons de plus près le marketing des médias sociaux et ses avantages, et nous vous offrons 7 conseils de marketing pour les médias sociaux que le secteur hôtelier peut utiliser pour promouvoir leur hôtel.

      Qu’est-ce que le marketing des médias sociaux ?

      Le marketing des médias sociaux est le processus qui consiste à attirer l’attention et augmenter la visibilité d’une entreprise ou d’une marque grâce à l’utilisation des réseaux sociaux. Cette activité promotionnelle peut prendre de nombreuses formes, allant de l’affichage au partage de photos ou de vidéos à l’établissement de liens vers des sites Web ou du contenu externes, en passant par des annonces payantes sur ces plateformes de médias sociaux.

      C’est particulièrement utile pour les professionnels de l’hôtellerie et de la restauration, car les plateformes comme Facebook sont un moyen idéal de communiquer avec les clients existants et nouveaux. De plus, la plupart des plateformes de médias sociaux disposent d’outils d’analyse intégrés, ce qui permet à la direction de l’hôtel de surveiller l’engagement et de mieux comprendre son audience. De plus, les réseaux sociaux comprennent souvent des éléments précieux pour la promotion de l’hôtel, comme les commentaires des clients et la possibilité d’inviter les utilisateurs à des événements.

      1. Décrivez votre stratégie en matière de médias sociaux

      La première étape d’une campagne de marketing digital sur les médias sociaux réussie consiste à établir une stratégie de base. Ici, vous devez penser à votre public et à ce qui l’intéresse réellement. De plus, vous devez décider quelles plateformes de médias sociaux utiliser et savoir clairement à quoi chaque plateforme servira réellement.

      Au cours de cette étape, vous pourriez également trouver utile d’établir des pratiques exemplaires ou des lignes directrices sur les médias sociaux, afin que tous les membres du personnel soient sur la même longueur d’onde. Il peut également être judicieux d’identifier des cibles potentielles en termes d’audience démographique que vous voulez atteindre, ainsi que des influenceurs que vous aimeriez convaincre.

      2. Établir des objectifs précis et mesurables

      Une fois que vous avez défini une stratégie de base, l’un des conseils les plus essentiels pour le marketing des médias sociaux est d’établir des buts ou des objectifs spécifiques. Cela permettra de s’assurer que toutes les personnes impliquées dans la stratégie de marketing des médias sociaux savent ce que vous essayez d’accomplir et les aidera à rester motivées.

      Il est essentiel que ces objectifs ou buts soient mesurables et réalisables. Ne fixez pas d’objectifs génériques comme “augmenter le nombre de fans sur les médias sociaux”. Fixez-vous plutôt des objectifs spécifiques, comme “augmenter de 20 % les réservations directes générées par les médias sociaux” et mesurez continuellement votre performance par rapport à ces objectifs.

      3. Optimisez vos pages de médias sociaux

      Avec une stratégie de base en place et des objectifs plus spécifiques en tête, il est temps d’optimiser les pages des médias sociaux de votre hôtel. Pour ceux qui travaillent dans le secteur de l’hôtellerie et de la restauration, cela signifie qu’il faut s’assurer que l’information sur l’entreprise y figure, que l’information sur l’emplacement soit accessible aux visiteurs et que le contenu est organisé de façon logique.

      En plus de ces étapes de base, vous devriez utiliser un le logo en haute qualité comme photo de profil, télécharger de nombreuses photos de votre hôtel et inclure un lien vers le site de l’hôtel ou sur une page de capture sur vos pages de médias sociaux permettra de rediriger directement le visiteur vers votre hôtel.

      4. Soyez aussi cohérent que possible

      En général, l’audience des médias sociaux aiment la cohérence et n’aiment pas l’utilisation discontinue des réseaux sociaux pour promouvoir le contenu. Pour ceux qui travaillent dans l’hôtellerie, il est important d’adopter une approche cohérente pour l’affichage de contenu, plutôt que de passer des semaines sans afficher, puis d’afficher trois messages ou images pour votre audience et de s’attendre à ce qu’ils interagissent.

      Établissez un calendrier de base pour l’affichage de nouveaux contenus et essayez de vous y tenir autant que possible. Lorsque votre public sait qu’il s’attend à un nouveau contenu, ceux qui s’y intéressent sont plus susceptibles de prendre le temps de visiter votre profil sur Facebook, Twitter ou LinkedIn et de le rechercher activement, de s’y engager et de le partager avec leurs amis.

      5. Profitez de la publicité payante

      De nombreux spécialistes du marketing se tournent vers les plateformes de médias sociaux parce qu’ils peuvent générer de bons résultats sans dépenser autant que dans la publicité traditionnelle. Néanmoins, les plateformes de médias sociaux comme Facebook offrent également d’excellentes options de publicité payante, et il est intéressant de prendre du temps pour explorer ces options.

      Les avantages de la publicité payante sur les médias sociaux comprennent des fonctions de reciblage intégrées, la possibilité de faire de la publicité en fonction de données démographiques très précises et l’énorme portée potentielle, en raison du nombre d’utilisateurs des sites de médias sociaux.

      6. Engagez-vous auprès de votre audience

      L’un des conseils les plus importants en matière de marketing sur les médias sociaux consiste à s’engager réellement auprès de votre public sur les médias sociaux. Cela signifie prendre le temps de répondre à leurs questions, le faire d’une manière utile, parler avec ceux pour qu’ils laissent des commentaires sur le contenu que vous partagez et généralement prendre le temps d’interagir pour garder le contact.

      Utilisez des hashtags pour garder les conversations sur des sujets spécifiques sur un seul endroit, de sorte que vous puissiez les suivre plus facilement. Ceci a l’avantage supplémentaire de rendre le contenu plus facile à rechercher pour vos adeptes aussi.

      7. Évitez la tentation d’en afficher trop

      Enfin, les messages réguliers sur les médias sociaux sont bons et une approche cohérente de l’affichage de contenu est encore meilleure, mais il est important de ne pas en faire trop. Bien qu’il soit généralement acceptable de poster régulièrement sur Twitter, afin de maximiser l’exposition, les gens ont tendance à être moins indulgents lorsqu’une page d’entreprise Facebook poste du contenu tout le temps.

      Des études suggèrent que le nombre optimal de messages sur une page d’entreprise Facebook est d’environ sept messages par semaine, et pas plus de deux messages sur une même journée. Vous pouvez toujours répondre aux commentaires et aux questions de votre audience.

      Le marketing des médias sociaux devient une stratégie publicitaire de plus en plus importante et présente des avantages particuliers pour les professionnels de l’hôtellerie. En suivant les sept conseils de marketing des médias sociaux ci-dessus, vous pouvez vous assurer que votre stratégie est bien équilibrée et plus susceptible de vous aider à atteindre vos objectifs.

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      Stratégies de création de liens pour le référencement

      Stratégies de création de liens pour le référencement

      Stratégies de création de liens pour le référencement

      Il existe de nombreuses stratégies différentes de création de liens vers votre site Web, mais quel que soit le système que vous déployez, l’un des points les plus importants à prendre en considération est que le processus doit toujours paraître naturel pour les Google Bots si vous souhaitez éviter les pénalités.

      Donc, vous devriez toujours varier vos stratégies de renforcement des liens. Votre texte d’ancrage et d’autres méthodes de création de backlinks vous permettent d’obtenir les meilleurs résultats sans être affecté par aucune mise à jour future de l’algorithme de Google.

      Plus vos mots clés sont concurrentiels, plus il sera difficile d’accéder à la première page de Google. Ce niveau de concurrence définira les stratégies de création de liens que vous utilisez pour vos campagnes de liens retour.

      Qu’est-ce qu’une stratégie de création de liens ?

      La création de liens contient ce que vous pouvez utiliser pour développer des liens externes vers votre site. Vous pouvez vous imaginer que cela ressemble à la construction d’une maison et chaque pièce de la maison doit être liée à une autre pour qu’elle soit solide.

      Vous pouvez créer des liens de nombreuses façons, notamment en écrivant des articles et en les soumettant à des annuaires, en créant des articles de blog destinés à des sites externes contenant des liens vers votre propre site, et en utilisant votre lien retour dans votre signature sur les forums sur lesquels vous êtes actif.

      Vous pouvez également soumettre des communiqués de presse, des répertoires de sites Web, des réseaux sociaux et plus encore. Si vous restez à l’écoute du blog, vous en apprendrez plus sur chacune de ces stratégies.

      Voici trois conseils pour bien faire les choses.

      La création de liens est essentielle pour chaque site, nous le savons, mais comment pouvons-nous créer des liens vers un tout nouveau site. Il y a certainement des choses à faire et à ne pas faire que vous souhaitez suivre.

       Voici trois conseils pour bien faire les choses :

      1) Une chose que beaucoup de nouveaux personnes font mal en lançant leurs stratégies de création de liens est qu’ils essaient d’atteindre des backlinks de chaque site ou de tout site qu’ils peuvent. C’est une erreur ! La création de liens ne vous donnera les résultats que vous recherchez que lorsque vous gagnez des backlinks provenant de sites similaires aux vôtres. L’un des meilleurs moyens de créer un classement PageRank consiste à obtenir ces types de liens unidirectionnels pertinents. L’une des manières les plus simples de le faire consiste à utiliser des soumissions de répertoires de RP élevées et pertinentes.

      2) Une autre chose qui vous aidera à lancer vos stratégies de création de liens consiste à envoyer un communiqué de presse concernant votre nouveau site Web. Assurez-vous d’essayer de prendre un angle d’information afin de pouvoir décorer au maximum votre exposition. La plupart des sites Web de relations publiques vous permettront d’intégrer au moins un lien dans votre communiqué de presse.

      3) Si vous envisagez de soumettre des répertoires, éloignez-vous de tous les nouveaux sites de répertoires car ils ne procureront aucun avantage réel à votre site. En outre, si votre site est fortement axé sur les utilisateurs, vous devrez attendre d’avoir constitué une base d’utilisateurs avant de commencer à soumettre votre site.

      Évidemment, ce ne sont pas toutes des stratégies de création de liens pour un nouveau site. Mais voici quelques conseils pour vous aider à vous orienter dans la bonne direction. L’important est d’aller sur le terrain et de devenir actif avec la création de liens, sinon vous n’aurez même jamais la chance d’améliorer votre classement.

      6 stratégies de création de liens faciles

      1) Une option dans la création de liens gratuits consiste à poster votre lien sur des sites de petites annonces gratuites comme 5euros.com. Cela fonctionne mieux pour certains que d’autres, en fonction de votre site Web et de ce qu’il offre.

      2) Yahoo Answers et Quora sont d’excellents endroits pour partager vos connaissances sur un sujet particulier et obtenir un lien pertinent vers votre site. Si vous offrez de bonnes réponses, vous obtiendrez probablement du trafic en cliquant sur votre site.

      3) Si vous avez un site ou une entreprise de bonne marque, vous pouvez toujours en faire une page sur Wikipedia. Essayez de créer un lien vers les sites d’autorité qui pointent également vers votre site.

      4) Profitez des propriétés Web 2.0 gratuites telles que Hubpages. Celles-ci servent d’excellentes pages tampons pour créer des liens.

      5) Soumettez vos messages à des sites comme Reddit. Si vous avez un titre et une description suffisamment accrocheurs. Vous pourrez peut-être placer vos messages dans le classement de ces sites respectifs.

      6) Soyez actif dans les forums populaires et utilisez la fonctionnalité de signature du forum. Publiez votre lien afin qu’il soit facilement visible et que vous en obteniez un crédit.

      Ce sont des stratégies très simples de création de liens gratuits. En les associant à d’autres liens, vous donnerez un coup de fouet à votre site dans le classement de recherche!

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