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Essayez-vous d’augmenter votre visibilité et votre influence sur les réseaux sociaux ? Je suis certain que vous avez rencontré ces deux données métriques sur votre tableau de bord d’analyses : portée et impressions. Elles sont toutes deux essentielles au succès de votre stratégie.
Mais parfois, vous devrez peut-être privilégier l’une par rapport à l’autre. Étant donné qu’elles sont étroitement liées, il peut être difficile de faire un choix. Bien qu’ils soient souvent regroupés, ces deux métriques ont leurs propres définitions. Et les deux ont un impact significatif sur votre engagement global et votre visibilité.
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Portée vs impressions: quelle est la différence ?
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Pour comprendre la portée et l’impression, réfléchissez à la manière dont vous faites défiler votre flux sur les réseaux sociaux. Votre flux contient des centaines d’articles, de photos et de vidéos. Mais vous ne cliquez que sur quelques-uns d’entre eux que vous trouvez intéressants. C’est là que la portée et l’impression entrent en jeu.
Le contenu que vous regardez compte comme une portée. En termes simples, la portée désigne le nombre total d’utilisateurs qui choisissent de voir le contenu d’une marque. La portée vise à amener les gens à cliquer sur votre contenu.
D’autre part, les impressions font référence au nombre total de fois où les utilisateurs ont été exposés à votre contenu sur les réseaux sociaux. Les impressions ne mesurent pas si les personnes ont réellement cliqué sur un lien.
Dans un scénario idéal, tous vos abonnés verraient et cliqueraient sur chacun de vos messages. Mais ce n’est pas le cas. Les deux métriques sont similaires, mais il y a une différence en matière d’engagement. En général, vos impressions seront toujours supérieures à votre portée.
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Portée vs impressions sur Facebook
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Selon Facebook Business, «la portée» signifie «le nombre de personnes qui ont vu vos annonces au moins une fois». Facebook calcule la portée à l’aide de données.
La portée sur Facebook est divisé en trois catégories :
- Organique : la portée biologique indique le nombre d’utilisateurs uniques qui ont découvert votre contenu dans leur fil d’actualité sans publicité.
- Payée : la portée payée fait référence au nombre d’utilisateurs uniques qui ont consulté du contenu payant. Cela inclut les publicités Facebook. La portée payée est affectée par des facteurs tels que votre budget, le ciblage de l’audience et l’enchère totale.
- Virale : La portée virale désigne le nombre d’utilisateurs uniques qui ont découvert votre contenu grâce à l’activité de leurs amis. Cela inclut les actions comme aimer, partager ou commenter.
La portée est différente des impressions. Facebook définit les impressions comme «le nombre de fois qu’une instance d’une annonce est affichée à l’écran pour la première fois». Si un utilisateur fait défiler l’écran vers le bas lorsqu’une annonce est affichée, puis le fait de nouveau, cela compte pour une seule impression.
Si Facebook ne compte que deux impressions pour la même annonce, celle-ci s’affiche deux fois sur l’écran de l’utilisateur. Il se peut qu’elle ne soit pas le même jour, mais il est nécessaire que l’annonce soit affichée deux fois.
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Portée vs impressions sur Twitter
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Sur Twitter, la problématique Portée/Impression n’existe pas réellement. C’est parce que la portée n’est pas une mesure traçable sur Twitter. Donc, il n’y a pas de place à la confusion.
Twitter crée une impression chaque fois qu’un utilisateur voit un tweet que vous avez posté dans ses résultats de recherche, son flux ou toute autre conversation.
Dis, tu as 1000 abonnés sur Twitter. Si tous vos abonnés voient vos tweets, vous obtiendrez 1000 impressions. Maintenant, imaginons que vous voulez créer de l’interaction.
Donc, vous répondez au tweet original avec un autre tweet pour que le fil continue. Cela vous donnera 2000 impressions supplémentaires sur un total de 3000 impressions.
Le nombre d’impressions de Twitter est particulier. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre stratégie marketing Twitter, il est important de comprendre comment elles comptent les impressions.
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Portée vs impressions sur d’autres plateformes
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Facebook et Twitter sont les principales plates-formes où le débat entre portée et impression est en vogue. Si vous comprenez comment ils fonctionnent, vous avez presque fini. Sur d’autres plates-formes, il est plus facile de comprendre comment la portée et les impressions fonctionnent :
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Instagram fonctionne presque de la même manière que Facebook. La portée et les impressions sont définies séparément. Les impressions font référence au nombre de fois qu’un utilisateur a vu votre photo ou votre video. La portée mesure le nombre d’utilisateurs uniques qui voient votre contenu.
Vous pouvez utiliser les outils d’analyse interne d’Instagram pour faciliter le processus de suivi.
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Snapchat
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Sur Snapchat, la portée et impression prennent un nouveau nom.Snapchat les appelle les impressions en tant que vues de story. En dehors de cela, les vues de portée et de story sont mesurées de la même manière.
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Google Analytics
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Google Analytics est une autre plateforme qui a donné à ces termes de nouvelles identités. Pour cette raison, la portée vs impressions peut être appelé «utilisateurs vs pages vues».
“Utilisateurs” suit le nombre total de personnes qui visitent votre site Web au moins une fois pendant une période donnée. Les “pages vues” permettent de suivre le nombre de pages consultées par tous les visiteurs de votre site.
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Google AdWords
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Google AdWords se concentre principalement sur la mesure de la portée. Il le divise en deux catégories principales: portée unique et portée basée sur les cookies.
Comme son nom l’indique, la portée basée sur les cookies calcule la portée à l’aide de cookies. La portée unique permet de déterminer le nombre de vues uniques par un utilisateur. Il ne compte pas les vues en double.
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Portée vs Impression : Lequel est le plus important ?
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Quelle est la mesure la plus importante pour votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux en termes d’atteinte vs d’impressions ?
C’est une question importante. Mais il n’y a pas de réponse directe à cela. Tout dépend de vos objectifs marketing.
Vous devez vous concentrer sur les impressions si vous souhaitez suivre en permanence vos annonces. Les impressions vous fournissent une mise à jour instantanée. Cette métrique peut vous aider à évaluer l’interaction des internautes à votre annonce. Si l’interaction que vous recevez est mauvaise, vous devriez envisager de réorienter votre contenu ou de changer le public cible.
De même, la portée affiche le nombre de personnes qui s’engagent dans votre contenu. S’ils ne se convertissent pas en clients ou ne passent pas à l’étape suivante de l’entonnoir des ventes, vous devez reconsidérer votre stratégie.
Si vous souhaitez augmenter votre taux d’engagement, vous devez surveiller la portée ainsi que les impressions. Vous ne pouvez pas améliorer votre stratégie d’engagement sans des efforts quotidiens sur l’optimisation de vos stratégies.
C’est là que la limite entre la portée et l’impression s’arrête. Ce sont des concepts complexes, mais les deux sont extrêmement importants pour améliorer votre engagement.
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Fréquence de publicités et fatigue de l’audience
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Il est généralement nécessaire d’afficher votre annonce plus d’une fois auprès des consommateurs pour les convertir. Mais si vous la montrez trop souvent, vous risquez de fatiguer vos clients potentiels.
C’est facile pour eux de se laisser submerger par trop d’annonces. C’est pourquoi il est crucial de déterminer la fréquence effective dans votre campagne.
Les impressions moyennes par utilisateur que vous devriez viser dépendent également de vos objectifs en matière de réseaux sociaux. Voulez-vous promouvoir un événement spécifique rapidement ? Ou essayez-vous de faire connaître votre marque lentement ?
Si les délais sont serrés vous devez atteindre un large public en peu de temps. Votre objectif ultime devrait donc être de faire des bonnes impressions par utilisateur.
Mais si vous n’êtes pas contraint par le temps, vous pouvez ralentir. Vous pouvez lancer plusieurs campagnes différentes qui se concentrent davantage sur la portée que sur les impressions.
Un autre conseil que vous devriez envisager est de mettre l’accent sur la création d’une communauté pour vos réseaux sociaux. Créer un contenu partageable. Au fur et à mesure que vos abonnés partagent votre contenu, votre portée et vos impressions augmentent également.
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Conclusion
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La portée vs impression a été un problème que la plupart des spécialistes du marketing ont rencontré. Les deux termes sont regroupés, il est donc difficile de les mettre dans des cases séparées. Mais si vous les regardez de près, vous constaterez que la portée et les impressions mesurent en réalité différents éléments.
Bien entendu, la portée et les impressions sont cruciales pour votre stratégie digitale. La question à laquelle vous souhaitez attribuer une importance dépendra de vos objectifs de marketing globaux.
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